Twitter有眼光 去年两起并购交易对未来起关键作用

【腾讯科技编者按】科技网站fool.com近日撰文，赞赏了Twitter去年的两起并购交易，称Twitter去年收购的两家公司将对其未来的计划将起到非常关键的推动作用，以下就是这篇文章的主要内容。

2015年，Twitter进行了两起重要的并购交易，这两起并购交易将对Twitter公司产生重要影响，而且还将在该公司的未来发展中发挥更大的作用。

其中，第一家公司就是多数人已经听说的直接流平台Periscope。众所周知，Periscope自推出以来，迅猛发展。Twitter在收购了Periscope之后，就逐步将Periscope整合到了旗下的旗舰平台之中。

第二家公司则是TellApart。尽管很少有人听说TellApart这家公司，但是，Twitter收购此公司的成功却要高得多。TellApart是一家广告技术公司，Twitter最终花费了约5亿美元的资金才将该公司招致麾下。TellApart的技术能够将广告指向Twitter旗下的广告平台Audience Platform。最近，Twitter刚刚把TellApart整合到公司的原生广告之中，并结合了动态产品广告。目前来看，Twitter收购的这两家公司将成为Twitter未来增加创收的关键动力之一。

Twitter的新直播视频业务

Twitter已经制定了宏大计划，就是把更多的直播视频内容引入到公司旗下的旗舰平台。Twitter已经与NFL（美国国家美式橄榄球大联盟）签署了合作协议，将通过Twitter直播NFL周四晚上的橄榄球赛事。与此同时，Twitter还在与 NBA （美国职业篮球联）和MLS（美国足球大联盟）等进行谈判，以争取也直播这两大赛事。除此之外，Twitter还签署了其它一些合作协议，可以直播美国共和党和民主党的相关内容，以下由彭博社提供的视频节目。

在获得了的视频流播放权之后，Twitter也将能够在直播体育赛事节目中插播一些广告内容。Twitter方面表示，NFL赛事的广告销售将会好于预期，这也是该公司为何不惜巨资投资更多直播视频内容的原因所在。

事实上，作为Twitter的竞争对手， Facebook 也在投资视频直播内容，并向内容发行商和社会名流直接付费，以便换取这些合作伙伴向Facebook提供一定数量的视频内容。不过，Twitter通过购买电视直播的重要视频内容等方式而让自己有了更加与众不同的风格，而Facebook的视频流则与其它网站内容几乎如出一辙，没有太多的个性和风格。这种差异化的因素可能会推动更多的用户和观众登录Twitter网站，并使用Twitter的应用。

从Twitter的这些战略来看，Periscope业已成为Twitter全机关报直播视频业务的重要组成部分。Periscope的技术正是能够支撑Twitter发展的技术。如今，Periscope创始人兼首席执行官凯冯·贝克普尔(Kayvon Beykpour)似乎也在负责Twitter这方面的工作，帮助Twitter购买更多的内容。

除此之外，Twitter还将Periscope用作一种创新模式，通过推广直播视频内容来帮助营销人员在Twitter上发布广告，不过，目前还未允许营销人员在Periscope应用本身发布广告。但无论如何，Periscope将成为Twitter未来战略的重要组成部分，这一点毋庸置疑。

广告会发挥真正作用

另一个同样重要的业务就是定位广告，这种重要性在Twitter将网络用户吸引到该公司的新直播视频内容时就会得到充分体现。在这方面，TellApart一直能够发挥关键作用，而且在推动Twitter的未来目标方面，TellApart也将发挥重要作用。

去年，TellApart对Twitter的多数影响主要体现在来自于通过Twitter的Audience Platform平台而实现的第三方应用和网站的广告等服务。今年第一季度，Twitter的广告网络收入约占该公司广告总收入的的38%，这种增长势头表明，此业务对Twitter公司的未来创收将起到越来越重要的作用。

TellApart在定位各种使用Twitter广告网络的设备和应用用户方面的能力将对Twitter最大程度地从第三方发行商那儿创收起到关键使用。需要重点指出的是，Twitter必须将来自应用和网站发行商的广告收入区分开来，这样才能弄清哪些收入来自该公司自身平台和经营的加盟平台。

Twitter如今也将TellApart的技术整合在自己平台上的Dynamic Product Ads（动态产品广告，简称“DPA”）之中。DPA可以让零售商向用户展示他们此前在自己网站上浏览到的产品项目以及点击率和转化率都很高的商品。这也就意味着，随着这些业务将成为Twitter广告业务的更重要组成部分，因此，Twitter也应当能够上调广告价格。

Twitter特别看重DPA的价值，特别是在利用此业务的大量用户方面。Twitter预计，随着新直播视频内容的推出，估计该公司DPA业务的将会大幅增长。一段时间以来，Twitter已经在向大量的用户推广这一业务，但目前仍未从新增的大量用户那儿获得大量收入。增加由Periscope以及TellApart广告技术支持的直播视频内容将对Twitter增加用户的互动性并最终通过这些用户提升公司的收入等产生关键使用。

目前，Twitter已经拥有了这样的技术，而且还签署了一些内容协议，但是，Twitter能否充分利用好这些优势，这还是个问题，值得我们拭目以待。（编译/金全）