亚马逊会员日大获成功 但跟“双十一”比就差远了

BI中文站 7月19日报道

本周早些时候，一大批产品迅速从零售商的货架上流向消费者家中，这是因为2017年7月11日是 亚马逊 举办的第三节Prime会员日（Prime Day）。在短短的30个小时里，这家网络零售商卖出了近10亿美元的商品。

当天最畅销的商品是亚马逊的Echo Dot，这是一款入门级智能音箱设备，用户可以通过它访问亚马逊的Alexa语音助手。亚马逊为Echo Dot提供的折扣为30%，其销量超过了其他所有的折扣商品。亚马逊在今年的Prime会员日的销售额比去年同期增加了60%。

今年Prime会员日一天的销售额大约是平时的3倍，如果说Prime会员日取得了巨大的成功并不为过，但是这份成功到底有多大呢？

亚马逊的Prime会员日与其他零售商举办的类似促销活动比如 阿里巴巴 的双11相比如何呢？

亚马逊每年都会搞一次Prime会员日活动以反馈其8000万Prime会员，即使放在更大的规模上来说，10亿美元的销售额仍然是相当可观的。

以下就是2016年美国所有零售商在黑色星期五和网络星期一的电商销售数据：

促销活动 零售商 电商销售额 同比增长率

亚马逊Prime会员日 亚马逊 10亿美元 60%

黑色星期五 全美零售商 33亿美元 22%

网络星期一 全美零售商 35亿美元 12%

事实上，Prime会员日的销售额仅来自于一家零售商，这太令人吃惊了，尤其是考虑到炎热的夏季并不是假日购物的旺季。60%的增长率也给人留下了深刻的印象，这表明Prime会员日很可能会成为美国今年最大的购物日。

虽然Prime会员日活动在美国市场取得了惊人的成绩，但是放眼全球的话，它与同类促销活动之间的差距还非常大。这是因为，自2009年以来，中国电子商务领军企业阿里巴巴就一直利用双11这个“光棍节”来促销，以提振农历春节前的这一段销售淡季的销售业绩。

2016年，阿里巴巴在双11当天的销售额就高达178亿美元。

下图是历年来阿里巴巴在双11当天获得的销售额：

“光棍节”的电子商务销售额创出世界纪录，这对西方人来说有点奇怪，但是对于国人来说，这天的促销宣传攻势之猛可不是闹着玩的。

这个节日已经成为全民的购物狂欢节，每年还会有不少明星来为这24个小时的销售活动助兴。比如在去年的双11活动中，阿里巴巴把 NBA 巨星科比-布莱恩特（Kobe Bryant）、足球巨星贝克汉姆以及OneRepublic乐队都请来了。

一个绝佳的机会

在双11活动开启后的头5分钟里，疯狂的购物者就花出了10亿美元。

尽管这看起来令人生畏，但是贝索斯就是利用这样的机遇建立起自己的科技帝国。因此，贝索斯和亚马逊似乎正是从双11活动中发现了商机，推出了类似的活动，期待着亚马逊有朝一日也能在一天之内获得100亿美元的销售额。

毕竟， 马云 ( 微博 )已经做成了这件事，为什么贝索斯不能在美国再创辉煌呢？

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