3月份用户获得成本iOS猛增46% Android下降21%

腾讯科技讯 据外媒报道，据移动营销公司Fiksu DSP称，3月份iOS平台的移动用户获得成本（UAC）较上月猛增46%，而同期Android平台的移动用户获得成本较上月下降了21%。

最近几个月，iOS平台和Android平台的用户获得成本差异一直很大，3月份表现得尤为明显。

Fiksu还公布了3月份的其他一些指数，包括营销商劝说用户购物的成本是2017年以来最低的，其中iOS平台的每笔交易成本（CPP）下降了20%，Android平台的每笔交易成本下降了25%。

与此同时，iOS平台的每千次展示成本（CPM）增加了46%，Android平台的每千次展示成本下降了21%。进入2017年以来，iOS平台的每千次展示成本一直比较高，3月份达到最高点5.90美元；而Android平台的每千次展示成本相对比较低，并且一直在下降，3月份降至最低点2.04美元。

Fiksu DSP的新市场开发副总裁汤姆-卡明斯（Tom Cummings）在声明中表示：“很多移动游戏开发商在衡量营销效率时同样看重Android和iOS平台上的增长。随着编程技术变得越来越复杂，我们预计会有很多品牌商家以这种方式来看待营销。”

卡明斯称：“随着更多公司开始接受品牌商的编程营销的价值，市场竞争将继续推动iOS平台上的每千人展示成本增加。品牌商将继续将iOS用户作为首选受众，我们在性能应用安装推广活动中也看到过类似的情况。由于iOS生态系统的碎片化程度较低，因此出现这样的情况也比较合理，尽管如此，我们还是建议客户们继续为增加Android受众而投资，尤其是针对更高端的新设备的用户进行投资。”

与去年同期相比，iOS平台上的每千次展示成本同样增长显著，而Android平台上的每千次展示成本大致持平。

Fiksu的首席营收官麦特-麦克金提（Matt McGinty）在声明中称：“3月份每笔交易成本下降说明营销商们正在改善他们的定向技术，他们在移动平台上寻找有价值用户的能力比以前更强了。使用Android平台的营销商似乎掌握了受众定向技术，这从每千人展示成本同比持平而每笔交易成本大幅下降就可以看出来。”（编译/林靖东）