Snapchat如何利用阅后即焚消息赚钱？与谷歌没有不同

Recode中文站 8月18日报道

凭借超过1.5亿的日活跃用户，以及接近170亿美元的估值，Snapchat账面上的价值已超过了多家知名的科技行业上市公司，例如Twitter和Yelp。

那么，是什么让投资人相信，作为一家提供阅后即焚消息和古怪滤镜服务的公司，Snapchat未来某天能成为一笔大生意？

Snapchat计划中今年的营收约为3亿美元，高于去年的目标5000万美元。该公司还对投资人表示，到2017年，该公司的业务规模将达到5亿至10亿美元。这一增长幅度很大。

那么，Snapchat计划如何赚到这些钱？

与其他互联网公司，例如 谷歌 ( 微博 )和 Facebook 一样，答案也是广告。

Snapchat在应用内的许多关键位置展示了广告。

- Discover：用户会在Snapchat发行商合作伙伴制作的频道中看到广告。

- Stories：包括Live Stories和用户制作Stories中都已加入广告。这意味着，当你在不同好友的Story之间切换时，都会看到广告。

- 滤镜：Snapchat针对特定活动，例如Recode今年的Code大会，提供了赞助商滤镜服务。此外，来自Taco Bell的赞助商滤镜会将用户变成墨西哥玉米卷。

Snapchat面临的关键挑战包括两个方面。首先，Snapchat无法很好地衡量，提供给广告主的广告是否成功。这将带来问题。如果用户在应用中花钱投放广告，那么会想要知道，这些广告是否起到效果。Snapchat目前并没有提供很好的量化措施，不过该公司正与第三方公司合作，尝试解决这一问题。

另一方面的挑战可能更复杂。Snapchat CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）并不喜欢基于用户浏览历史的广告瞄准技术。这种被称作“再瞄准”的广告技术是Facebook和谷歌取得成功的关键。数字广告最大的吸引力恰恰在于，营销者想要准确知道他们瞄准了哪些用户。

Snapchat拒绝让广告变得个性化。在企业发展早期，这并不算问题。不过在未来的发展中，毫无疑问该公司需要注意这一点。（编译/李玮）

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