科技猎潜望|70亿票房的诱惑：失控的院线江湖与春节档混战
划重点
- 春节期间不少院线上座率能高达70%，但总盘子就那么大，这么多大作同时上映，如何分蛋糕十分难解。
- 共有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》等八部影片定档春节。
- 高昂的成本开支对片方已经提出了较高要求，有业内人士直言，宣发费用没有上亿，很难在春节档站稳脚跟。
- 老牌影视公司的地位遭到撼动，互联网公司携资源与资金入局，而内容方，作为最大赢家，正逐渐主导整个市场。
腾讯《潜望》作者 方砚
70亿——这是不少行业人士对今年春节档的预期。
对于在2018年饱受资本寒冬困扰的电影业而言，今年春节档是一次久旱逢甘霖。过去数年，国内总票房稳中有升，春节档一直在其中占据重要地位。以去年为例，凭借《红海行动》《唐人街探案2》等多部大片的加持，2018年春节档总票房收入首次迈入50亿大关，达到57.7亿元；若以全年票房609.76亿计算，春节档在全年的占比高达9.46%。
而在2016年与2017年，春节档票房分别为36亿元、49亿元，全年占比为7.3%、8.8%。逐年攀升的权重，令春节档成了2019年第一块全行业垂涎的肥肉。
不断攀升的数据也着实令人兴奋。根据猫眼专业版，截至2月4日23点2分28秒，大年初一（2月5日）预售票房已破7亿，创中国影史之最。
由于今年春节档至少有四部拥有爆款潜力的影片，发行公司在院线端抢夺排片早已高度白热化。一位院线负责人此前告诉腾讯《潜望》，春节期间不少院线上座率能高达70%，但总盘子就那么大，这么多大作同时上映，如何分蛋糕十分难解。
一位发行公司人士透露，了解发行方诉求的院线经理早已坐地起价，尤其是一些三四线城市，甚至完全成了谁出钱多就给谁排片多的境况。
但联瑞影业显然不打算如此。
1月29日，联瑞影业的一纸申请，彻底将这场闹剧暴露在日光之下。作为周星驰执导的《新喜剧之王》发行方，联瑞影业申请停止527个影院的播放密钥。这意味着，大年初一这527家影院将无法播放这部电影。其理由，可能正是因为院线排片过少，发行方想争取排片却被院线提出不合理要求。
这场被称为“史上最强”春节档，伴随着发行方与院线方的角力，在大幕揭晓前，一步步走向失控境地。而另一方面，资本在背后依旧若影若现，作为2019年开年一战，春节档也承载了多家公司的命运与未来。
“史上最强”另一面：飞涨的排片费
大片云集是今年春节档乱象的客观因素。
腾讯《潜望》初步统计，共有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》等八部影片定档春节。
在这其中，宁浩执导、黄渤沈腾主演的《疯狂的外星人》，韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》，周星驰执导的《新喜剧之王》居于第一梯队。
这从预售票房上可见一斑。根据猫眼专业版数据，截至2月4日23时28秒，大年初一7亿的总盘子下，第一梯队的三部均已超过1.3亿，《疯狂的外星人》则达到了1.9278亿，领先《飞驰人生》与《新喜剧之王》的1.3955亿与1.3526亿，居第一。
第二梯队中，《流浪地球》虽然大年初一预售票房仅有7959万，但作为由刘慈欣作品改编的硬核科幻片，有望倚靠口碑后来居上。
而在营销热度上，截至2月5日3点，根据猫眼专业版给出的四个维度，百度热度、微博热度、微信热度、物料播放分别由《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》分列第一。
由此可见，现在预测鹿死谁手，显然还为时尚早。
并不明晰的胶着态势，令院线最先陷入了混乱。一位熟悉院线的人士告诉腾讯《潜望》，虽然行业往年也存在需要排片费的情况，但院线也清楚，强上烂片、压下好片实在无法向影院交代。但如果候选者全都是潜在好片，就不一样了，不少影院经理就打起了自己的小算盘，“很多热门商圈的影院大年初一都是一票难求，上谁都一样”。
这在一些三四线城市的独立影院较为严重。在此次联瑞影业事件中，被申请暂停播放的影院中有为数不少的独立影院。缺乏标准化管理使得独立影院一直以来都是拍片费的重灾区，此前违规操作屡见不鲜。
而部分连锁影院可能也不能幸免。联瑞提供的名单中，有一半影院都来自星轶旗下，有未经证实的传言称，该院线遭到发行方封杀，正是因为其要价达到数百万元。
截至发稿，当事各方均未正面说明事件详情。而这一申请能否最终获得许可，如今也尚无定论。
不过，也有业内人士认为，完全将这场乱象归咎于院线方也有失偏颇。据了解，今年春节档仅有《流浪地球》与《熊出没》两部电影举行了点映，预售处于第一梯队的三部影片全部没有向院线方公开。信息不对称的地位，进一步加重了院线方的混乱。
宣发下沉 宣发公司各显神通
混战不仅仅在于排片上。基于较高质量的影片，宣发层面整体的竞争，正愈发多元与立体。
一位影视公司人士告诉腾讯《潜望》，近年来春节档的一个趋势是，越发需要兼顾下沉市场，这就需要宣发公司将摊子铺得更大。
之所以如此，来自于两方面因素：一方面春节期间大量一二线城市人群集体返乡，另一方面，为数不少的三四五线城市屏幕已经开辟出了新市场，这部分市场对应的消费群体，需要宣发公司经营。
根据今年年初国家电影局的一份数据，截至2018年底，全国银幕总数突破6万块，位居世界首位；按照这个趋势，2020年将达到8万块。但春节档若要兼顾更多的影院，显然需要宣发公司与更多影院建立合作，这背后的人力、合作成本都需要宣发公司买单。
不仅如此，春节档是名副其实的“神仙打架”，宣发公司为了尽可能吸引到各个阶层、各个年龄段与地域的观众，使尽了浑身解数。
《小猪佩奇过大年》是今年春节档宣发端第一个爆红案例。这部电影的宣传片《啥事佩奇》意外以亲情元素在朋友圈引发刷屏，间接帮助其在春节档首日获得了3713万（截至2月4日23时28秒）的预售票房，仅落后于同为动画片题材、但已在国内经营多年的老牌IP作品《熊出没·原始时代》400万左右，甚至在此之前还一度领先。
而颇具人气的《创造101》女团成员，则扎堆出现在了《流浪地球》《熊出没·原始时代》《新喜剧之王》三部电影的宣发物料中。其中，《流浪地球》由孟美岐演唱推广曲，《熊出没·原始时代》由孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云四人演唱片尾曲，《新喜剧之王》选取了王菊、刘人语等落选成员演唱主题曲。
此外，流量小生蔡徐坤出现在了《神探蒲松龄》主题曲中，与成龙合唱，意图吸引年轻用户群体。
事实上，今年春节档的8部电影，在宣发层面已经覆盖了游戏直播、短视频等多个领域，各家宣发难言谁优谁劣。
但高昂的成本开支对片方已经提出了较高要求，有业内人士直言，宣发费用没有上亿，很难在春节档站稳脚跟。
这也造成了春节档只有各方面实力强劲的影片才愿意进入角逐。从数量上看，比起2018年春节档尚有9部影片，今年还减少了一部。
混战背后：电影格局迎来剧变？
而大投入背后，最终还是搭台的资方期望能在资本市场有所斩获。
在2018年，整个传媒板块经历了资本寒冬、票补消失、税务地震等多个危机，不少公司在资本市场举步维艰。这也使得这场开年盛宴意义重大。
部分公司已经尝到了红利。其中，参与了五部影片的阿里影业和出品了《疯狂的外星人》的光线传媒，自1月31日已有不同程度上涨。《流浪地球》的出品方北京文化，早在1月10日就迎来了一波上涨行情。
而年后传媒板块能否延续涨势？这可能取决于今年春节档最终能收获怎样的成绩。
不过，值得注意的是，在当前传媒行业整体有望被春节档激活的同时，整个行业也在发生变化。腾讯《潜望》对8部影片的出品发行方进行统计，有以下几个关注点值得玩味：
1、在线票务平台依旧是常客。猫眼出现在了《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》三部影片出品发行方中；淘票票同样也有三部参与影片。
2、互联网影业公司密集出现。阿里影业同时是《新喜剧之王》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《廉政风云》四部影片的出品或联合出品，还主控了《小猪佩奇过大年》的出品与发行；腾讯系的腾讯影业与企鹅影视也在名单中多次出现。
3、四部头部影片均由内容方成立的公司主控，但互联网公司屡有入股。其中，《疯狂的外星人》出品主控方为欢喜传媒，导演宁浩是股东，同时还获得了猫眼入股；《飞驰人生》出品主控方为亭东影业，其大股东为韩寒，阿里影业为第二大股东；《新喜剧之王》出品主控方为星辉海外，该公司正是在周星驰名下；《流浪地球》的出品方与制作方为郭帆文化，而郭帆则是该片导演。
4、传统影业公司角色有所淡化。除了主控出品的角色部分被内容方成立的公司取代，一些老牌影业公司如华谊甚至没有出现在春节档的任何一部影片中。这或许与华谊正在经历的资金危机有关。在1月24日，华谊还发布公告向阿里影业借款7亿元，而截至2018年9月末，华谊兄弟的负债总额为92.45亿元，资产负债率为45.57%，在A股79家文化传媒公司中位列第14位。
上述四个变化，或许意味着整个电影行业的格局已经发生了剧变：老牌影视公司的地位遭到撼动，互联网公司携资源与资金入局，而内容方，作为最大赢家，正逐渐主导整个市场。