腾讯程武：共建泛娱乐文化生态 打造“数字丝绸之路”

腾讯科技讯 7月26日消息，ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会（以下简称CDEC）在上海召开。本届ChinaJoy主题定为“同行十五载 共享泛娱乐”，国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森，瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武等各方出席了本届大会，就泛娱乐行业发表看法和建议。

国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森在会上表示，Chinajoy已经由单一的游戏行业发展，发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更加广泛领域，具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会。

张宏森认为，数字内容产业具有丰富的文化内涵和独特的文化吸附能力，具有鲜明的导向意识和强大的思想塑造能力，关乎着广大人民群众特别是青少年知识汲取、文化引领和价值追求，这决定了文化企业必须坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。

作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也在现场发表讲话，他指出，腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司。“这是腾讯公司的战略思路，也是决心。”

程武对于腾讯要做“文化”进行了进一步的阐述，同时他也提出，尽管整个泛娱乐行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少；而这也是腾讯接下来数年在泛娱乐领域布局的重心。

当天大会上，ChinaJoy组委会与新华社《瞭望》智库，联合发布了一份《2017“泛娱乐”战略报告》（以下简称报告），报告指出，互联网与文化的集合，已经成为中国文化发展的一个特点，以腾讯为例，它已经从科技+文化公司，逐渐完成了互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的融合布局。从2011年程武在国内首次提出泛娱乐概念开始，随着近几年的发展，泛娱乐已毫无疑问成了文化领域中最受关注的商业模式。

“科技”与“文化”双纬度布局

腾讯公司对“文化”层面的探索由来已久。程武表示，“腾讯集团CEO 马化腾 ( 微博 )之前说过，腾讯有着对技术的焦虑。其实不仅是科技，我们也在同时思索，什么样的文化和文化形态，才能真正适应这个时代的需要，为社会带去真正的福祉？”

这一思考也体现在腾讯多年来的举措上。

8年前，现任腾讯集团COO任宇昕即提出设想，腾讯不应满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能。2012年，腾讯互娱正式推出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

探索互动娱乐产业的新空间，为用户创造更多价值，成为构成泛娱乐战略的第一个出发点。 “除此之外，我们还有一层思考：互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”程武表示。

在提出泛娱乐战略同时，腾讯互娱即邀请谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿等文化领域大家，组成泛娱乐大师顾问团，此后也和莫言、陈可辛等艺术大师，以及中国艺术研究院、中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构，展开了系列合作。希望可以共同思考与碰撞出，传统文化传承与文化形态创新的更多可能。

正是基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间：

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，阅文集团是中国最领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台，而腾讯视频，腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在影视内容的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为一股全新的力量。

程武认为，表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。比如，网络文学，从无到有，孕育出了草根写作的众创文化，并直接丰富了影视行业的素材来源；网络动漫，也激活了中国的二次元文化生态；而游戏和电竞，则推动了新型竞技文化的快速发展。

这些变化，让整个文创行业，都站在了一个全新起点之上。事实上，腾讯在“科技”与“文化”两个纬度的努力，已经在全行业造成了极大影响。

在本届CDEC大会上，瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛在大会上就表示，从腾讯在国内首次提出“泛娱乐”概念开始，文化产业迎来快速发展，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

打造文化“丝绸之路”任重道远

此前，马化腾提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。

程武认为，当前局面大好，却依然只是起点。尤其是经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少，这是留给文化企业的机遇，也是挑战。

“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量；同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

对于接下来数字文化产业“丝绸之路”的开拓，腾讯仍然任重道远。程武表示，腾讯将重点关注三个方向：

其一，新核心：聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。一方面，注重传统文化的挖掘，比如去年开始，腾讯与故宫的战略合作；另一方面，充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如，腾讯花费六年时间持续打造的NEXT IDEA创意平台。

其二，新协作：以IP增值为核心，搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体。比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式、《西行纪》成立IP制作委员会等一系列探索。

其三，新格局：积极接入全球产业体系和市场。把船先开出去，在融合中成长。比如腾讯游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》，腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本；腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场；阅文集团今年刚推出了起点中文网的海外版；而腾讯影业，也从成立一开始，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。

“文化，从来不是一个人的事，也不是一家企业的事，它必须汇聚这个时代最优秀、最前沿的力量。不仅如此，打造优秀的文化IP，还需要时间的沉淀，需要我们拿出真正的耐心和匠心。”程武表示，腾讯非常期待，能够和所有行业伙伴一起，共同构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态。通过缔造优质的民族IP，在全球文化市场中，开拓出一条属于中国的“数字丝绸之路”。