亚马逊在华推出Prime会员订阅服务 影响有限

【腾讯科技编者按】 据国外媒体报道称， 亚马逊 上周在中国地区推出了Prime会员订阅服务。众所周知，Prime会员服务在亚马逊本土美国市场拥有巨大影响力，但其在中国市场的影响力或许并不会那么引人注目。

亚马逊Prime被美国用户称之为良心服务，也被视作一种最划算的服务，其免费送货的特色在人力成本高昂的美国非常受欢迎。亚马逊自己对Prime服务也极度重视，将其视作亚马逊的三大基石之一，因为Prime会员的人均消费额要超过普通电商用户许多。

事实上，尽管亚马逊在中国地区推出Prime服务的新闻上周登上了多家西方媒体的头条版面，但中国媒体似乎并没有给与其太多重视。在国外媒体分析看来，这主要有两个原因：

1. 亚马逊在中国电商市场所占份额微不足道

根据来自德国统计公司Statista给出的数据显示（尽管这一统计结论同其他机构给出的数据略有不同，但都显示了一个不容置疑的事实），亚马逊目前在中国庞大电商市场中还仅仅是一个小玩家。的确，亚马逊的Prime服务在美国拥有着巨大影响力，这主要是因为亚马逊统治着该地区近70%的电商市份额，因此Prime服务本拥有庞大的潜在用户基础。

不过，亚马逊在中国电商市场的地位还没有那么重要。

亚马逊自然明白这一点，因此该公司为中国市场量身定做的Prime服务主打海外商品免费送货服务，希望借此吸引更多青睐于全球购的用户。不过，即使亚马逊采用这样的策略恐怕也绝不会轻松，因为包括京东等中国本地竞争对手都已经向消费者提供了海外购服务，且这些电商的现有用户基数都要比亚马逊大得多。

2. 没有流媒体内容是硬伤

尽管亚马逊Prime可以在中国提供免费全球送货服务，但这也几乎是其全部的服务内容。在另一方面，亚马逊美国地区的Prime服务则同时向用户提供了亚马逊海量流媒体音乐和视频内容（甚至包括部分亚马逊原创内容）的接入权限，但中国地区的Prime会员并不包含这些服务。

当然，中国地区Prime的订阅价格更低，其首年优惠会费为28美元，之后是每年57美元。但考虑到中美两国生活水平的差距，中国版Prime似乎并没有为用户带来同会费等价的服务内容。

事实上，亚马逊也同样意识到了这一问题，但是由于受制于当地监管法规，亚马逊并没有太多的活动余地。众所周知，中国监管机构对于流媒体运营平台有着严格的管理政策，外国公司通常很难获得相关许可，即使是知名视频服务商Netflix都暂时放弃了进军中国市场的计划。因此我们相信，中国版Prime至少在短时间内还无法提供类似美国版那样的会员内容服务。

简而言之，亚马逊针对中国地区推出Prime会员服务是一项非常值得关注的举措。如果一切发展顺利的话，这或许能够帮助亚马逊在中国蒸蒸日上的电商市场中获得更高的市场份额。不过我们也需要意识到的是，这一举措对于绝大多数中国在线消费者来说的影响力或许非常有限，他们中的大多数人可能都没有听说过Prime。而那些知道的消费者也可能认为它没有价值，除非他们想利用Prime会员的免费送货服务购买大量的进口商品。（综合/瑞杰）