阿里巴巴高管解读财报 数字媒体和娱乐业务亏损率将收窄

腾讯科技讯 北京时间1月24日晚间， 阿里巴巴 发布了截至2016年12月31日的2017财年第三季度财报。财报显示，营收为人民币532.48亿元（约合76.69亿美元），同比增长54%。净利润为人民币171.57亿元（约合24.71亿美元），较上年同期的人民币124.56亿元增长38%。

财报发布后， 阿里巴巴集团 执行副董事长蔡崇信，CEO 张勇 ，CFO武卫等高管出席了随后举行的分析师电话会议，对财报进行了解读，并回答了分析师提问。

以下是本次电话会议分析师问答环节主要内容：

德意志银行分析师：关于数字媒体和娱乐业务，刚才你们提到了到2017财年年底其亏损率将会降低，这是因为数字媒体与娱乐业务的收入增长速度加快了吗？还是内容价格的增长幅度有所放缓？另外2017年日历年来看数字媒体与娱乐业务的亏损幅度会继续得到改善吗？

武卫：我们预计数字媒体与娱乐业务的收入将继续快速增长，接下来其EBITDA（税息折旧及摊销前利润）亏损幅度将会收窄，当然，环比来看的话这中间会有一些季节性的因素，所以我这里指的是同比的比较情况。我们提到这里面的一个因素是对该业务的整合，尤其是对优酷土豆的整合，将会使我们看到一些协同效应，所以这项业务的增长情况也会体现这一点。

除了收入继续快速增长这个因素，同时，我们也将继续在内容、用户获取和技术等领域进行投资，投资的幅度不会受到影响，这个领域我们仍然认为有很大的空间值得我们去投资和增长。

德意志银行分析师：关于公司的在线营销（付费广告）服务，现在的增长点主要来自与付费点击量的增长还是广告主平均每点击成本（CPC）的增长？

武卫：从技术方面来看，公司在线营销服务的增长点主要来自与付费点击数量的增长，以及转化率的提高，但是，其实还有一个角度来看这个问题，那就是从更加战略的角度，我们有更多的用户在阿里的平台上花更多的时间，更多的商户在我们的平台上投放更多的钱，这是我们一直在努力发展的数据技术的力量，数据技术的贡献已经开始体现在公司收入上。如果你看在线营销服务业务的直接增长动力，商户数和平均每商户投放额在增长，或者从消费者的角度来看，是流量和转化率的提升。

美国银行-美林分析师：2017年你们主要的目标是什么？2017年你们打算实现哪些事情？另外可否介绍一下你们平台上的产品组合占比？我知道你们不再公布销售总额的情况，但是希望可以介绍一下目前哪些产品增长更快？目前的趋势是怎样的？

张勇：是的，2017年已经到来，我们今年将继续执行公司的战略。现在公司有三大明确战略，首先是全球化，第二是发展中国农村市场，第三是云计算和大数据业务，这三大战略给我们指明非常明确的未来增长方向，我们已经展现了非常强大的执行能力，并且将保持下去。

其次，新的一年我们将尽最大努力实现公司之前投资或者收购的新业务的协同效应，比如云计算业务方面，我们希望可以从技术和基础设施的角度，以及从电商业务里打造出来的能力方面实现协同的效应。数字媒体和娱乐业务方面，我们希望可以将公司的电商业务用户转化为娱乐平台的用户，而且，从电商商户的角度来看，现在商户都希望可以跨平台进行广告投放，我们的数字娱乐平台将会利用公司掌握的用户大数据，为商户打造品牌建设和推广、与用户互动、最终实现销售的一站式解决方案。

武卫：关于你第二个问题，我先澄清一下，我们并不是不再公布销售总额的数据，而是将按年度（而非季度）来公布这一数据，原因是公司的价值创造早已经超越了单纯的销售总额的增长，公司运营并不以单一季度的销售总额为追求目标。

从公司的业务单元来看，很明显新的业务比如数字媒体与娱乐业务、云计算业务增长更快，尤其是云计算业务的增长速度远远高于公司的核心电商业务，从对公司总收入的贡献角度来看，这些业务的重要性将会不断增加，但是核心电商业务也会保持强劲的增长。

蔡崇信：电商业务里，增长比较快的品类包括服装、电子商品和快速消费品等，这些品类的组合随着时间的变化不大。

花旗集团分析师：我第一个问题是关于口碑业务的，随着行业内的股权融资以及竞争局势逐渐稳定下来，口碑会不会趁竞争对手收缩战线的情况下大力争夺市场份额？请介绍以下公司对于口碑业务的最新战略。

张勇：实际上口碑是我们与蚂蚁金融的合资公司，我们非常高兴地看到口碑在业务发展方面——尤其是支付规模以及为线下商户创造价值方面——取得了非常大的进展，目前口碑可以通过支付服务很容易地接触到线下的商户，我觉得口碑可以利用蚂蚁金融和阿里的数据去为线下商户创造更多的营销服务和增值服务。（木语）

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