一线｜电商法正式实施 但朋友圈的代购可能不会立刻消失

腾讯《一线》作者 方砚

1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》将正式实施。这是中国首部电子商务领域的综合性法律，对电商的合规性做了全面规定，其中，备受关注的微商代购也正式被纳入监管，所有电商活动都需进行注册登记，并依法缴纳税款。

除此之外，针对舆论关注的刷单、大数据杀熟、捆绑搭售等问题，电商法都做了较为明确的规定。

这也意味着，随着电商法的落地，国内电商的野蛮生长将正式告一段落，规范将成为未来电商发展的主旋律。

不过，在诸多业内人士看来，电商法虽然将大大促进电商规范化，但目前仍处于框架性阶段，部分细节尚待补足。以电商法中提到的“零星小额交易”为例，其定义便较为模糊不清，而该范畴的电商主体属于豁免登记的范围，可以不办理市场主体登记。

这类定义上的模糊，或对监管有一定影响。不仅如此，未来较长一段时间内，相关部门的监管力度也将是一个未知数，尤其是电商法中的缓冲地带，将决定了部分中小商家的生死。

登记、纳税，一个都不能少？

根据电商法，包括微商代购在内的电子商务经营者均需要办理市场主体登记，并依法纳税。具体规定为：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠；电子商务经营者从事跨境电子商务，应当遵守进出口监督管理的法律、行政法规和国家有关规定。

这似乎判了朋友圈代购这类非正规代购商家的死刑。但代购圈流传的一个应对方法是，只要用英文发布信息就可以逃避监管。

对此，某电商平台人士告诉腾讯《一线》，代购信息用外文多少会对监管造成一定难度，短时间内可能会有一定效果，但长远来讲逃避监管部门监管的可能性不大。

据悉，如若商家依托于主流电商平台，无论是使用什么语言，都会被平台要求提供资质证明，而纳税更不会被豁免。而针对朋友圈代购这类散布于社交平台等零散商家，随着监管部门的执法力度加大，平台可能也会配合监管部门对其进行打击，不符合要求的卖家可能会被处以封号或更为严重的处罚。

但不可否认的是，立刻达到这一步，可能并不现实。

“零星小额交易”如何定义？

另一方面，电商法虽然明确了电子商务经营者必须办理市场主体登记，但也给出了豁免范围。即个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的情形。

其中，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品的定义较为明确，这对拼多多这类有较多出售农副产品、手工产品卖家的平台有较大利好。但同时，对“零星小额交易”，电商法却并未做详细规定。

对此，拼多多方面表示，具体标准需要通过配套制度予以明确。拼多多方面还称，目前有关部门正在研究“零星小额交易”的标准；一经确认并公布，拼多多会及时通知商家。

而在业内人士看来，“零星小额交易”作为一个官方给出的缓冲地带，将肩负着鼓励中小卖家进行电商创业的作用。如果仅从字面意思看，微商、代购等行为甚至都有一定可能会被纳入其中。这也可能导致，在该配套制度明确前，监管部门的执法力度也会受到影响。

值得一提的是，即便在未来，商家符合“零星小额交易标准”而不需要办理市场主体登记，也同样需要缴纳税款。而对小微卖家进行严格缴税，可能对税务部门是一个不小的挑战。

刷好评、搭售将销声匿迹？

根据电商法，电子商务平台经营者不得删除消费者对其平台内销售的商品或者提供的服务的评价。同时法律还规定，电子商务平台经营者应当建立健全信用评价制度，公示信用评价规则，为消费者提供对平台内销售的商品或者提供的服务进行评价的途径，否则可能被处以最高50万元的罚款。

这也是首次在法律意义上对刷好评等行为明令禁止。不过，虽然法律给出了禁止范围与处罚措施，但其执行可能可能会存在一定问题：其中，针对真实卖家的好评后返现金行为可能会销声匿迹，但网络水军的刷好评行为仍需要通过电商平台自身的技术手段规避。

另一方面，对于搭售问题，电商法也对其做出了详细规定。

电商法规定，电子商务经营者搭售商品或者服务，应当以显著方式提请消费者注意，不得将搭售商品或者服务作为默认同意的选项。违反者将被处以5万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，并处20万元以上50万元以下的罚款。

这意味着，OTA平台此前较为严重的默认搭售问题也在电商法中被明令禁止。只是，需要注意的是，电商法禁止的仅是默认搭售，而只要满足消费者知情权，搭售行为本身仍在允许范围内。