获得7.5亿A轮融资后 网易云音乐的下一步是囤内容

文/腾讯科技 韩依民

网易 云音乐独立融资的靴子终于落地。

在传出独立融资消息近一年后，4月11日，网易云音乐正式对外宣布获得A轮融资，此轮融资金额为7.5亿元，此轮融资后，网易云音乐估值为80亿元。

网易董事局主席兼CEO丁磊也参加了今天的A轮融资发布会，能让丁磊亲自参加的发布会并不多，亲身到场足见他对此次融资的重视。

据了解，网易云音乐此轮融资由同为网易旗下的富聪金融担任独家财务顾问，也是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放合作，不过更现实的意义可能还得回归到音乐业务自身。

在传出融资传闻近一年后，网易云音乐的A轮融资终于尘埃落定，而随着网易云音乐拉入SMG与芒果文创两家入场，在线音乐行业玩家的手牌再次生变。

7.5亿现金外还有台网联动资源

网易云音乐独立融资的传闻由来已久。

2016年年中，有消息传出网易云音乐启动10亿融资，估值80亿元。据彼时报道，网易云音乐由网易100%控股，此轮引入的10亿元融资投资者将合计持有网易云音乐12%至15%股权，融前对网易音乐估值70亿元，融资估值80亿元。

对此，网易云音乐副总裁丁博曾在2016年9月对媒体透露，网易云确实在融资。

从此次发布会披露的信息而言，此前泄露的融资信息与最终融资结果略有偏差。根据网易云音乐今天公布的信息，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投，此轮融资后，网易云音乐估值为80亿元。

据网易云音乐CEO朱一闻透露，7.5亿为现金，不包含投资者所提供的资源价值。

值得注意的是，参与网易云音乐A轮融资的玩家均背景深厚。

领投方SMG是中国产业门类及产业规模均靠前的综合文化产业集团，业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资、电子商务等领域。

参投的战略投资方芒果文创，是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金，芒果文创基金成立于2015年12月，首期规模10亿元，由中南重工、芒果传媒和易泽资本三方共同作为发起人，主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。

参投的中金佳泰基金，是中国国际金融股份有限公司（简称“中金公司”）全资管理的私募股权基金；中金公司私募股权业务管理基金规模超千亿，在泛文化及新经济领域有诸多布局。

朱一闻对腾讯科技透露，云音乐开放外部融资后，有上百家的投资机构表达了投资意向，网易云音乐出于自身发展的需要选择了如今的三方。

根据网易提供的信息，投资方与网易云音乐间已经达成了一些合作。发布会上，来自SMG的总裁王建军( 微博 )以及芒果文创基金总经理黄国雄均表达了未来将加强与网易云音乐台网联动的计划。

目前，领投方SMG的互联网节目中心正与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、推广原创流行音乐作为的节目。同时，湖南卫视也与网易云音乐在策划开发一个综艺IP。

下一步棋是版权+生态

在宣布获得A轮7.5亿融资的同时，网易云音乐同时宣布了用户破三亿的消息，此时距其上线刚好过去四年。

网易云音乐于2013年4月份上线，2015年7月14日宣布用户突破1亿。2016年7月25日 网易云音乐对外宣布该平台用户数量已经在该年7月初超过两亿，比2015年同期增长100%。今天，网易云音乐宣布了用户破三亿的消息。

融资与快速增长的用户数给了网易云音乐竞逐音乐行业的信心，“行业现在是两强并立：腾讯和网易。”朱一闻如此评价国内当前的在线音乐格局。

但同时，版权储备相对薄弱的现实仍是其发展的一大隐忧。网易云音乐也意识到版权上的软肋，而此轮融资将成为其抢占优质版权的弹药。

据介绍，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等。

朱一闻表示，云音乐也在继续在争取一些独家版权，“我们也会对版权加大投入，特别是优质的独家版权”。但并未透露其具体计划和目标。据介绍，网易云音乐曲库量超过一千万，朱一闻尤其强调了网易云音乐对曲库的整体挖掘力和播放力。

加强版权储备是网易云音乐未来发展计划的一部分，包括版权在内的内容是其接下来的发力重点。

根据介绍，在加大内容投入方面，网易云音乐将从扶持优秀原创音乐作品、音乐综艺IP打造和推广、音乐短视频内容计划三个方面着手。

“我们要打造一个上下游的解决方案，让用户更好的享受音乐。”

定位于音乐社区起家的网易云音乐，在外界眼中离不开文艺、小众等标签，因此有评价认为网易云音乐是一款“小而美”的在线音乐产品，但朱一闻并不认可小而美的定位，他认为网易云音乐是大而美的产品。

“小而美是外界的误读，云音乐是大而美，从体量来说是大体量，我们的美是由很多特征决定的，更多是营造了一个很好的氛围，没有小的概念在里面。音乐一定是一种多元化的东西。”

随着网易云音乐在今日正式对外宣布A轮融资事宜，意味着网易云音乐的独立融资已经取得阶段性进展，未来不排除拆分单独上市的可能性。

不过朱一闻表示，暂时没有拆分上市的时间表，预估两到三年会做到盈亏平衡的状态。