奢侈品电商Farfetch上市首日大涨53%

腾讯科技讯 据外媒报道，周五在纽约证券交易所上市当日，英国奢侈品电商Farfetch的股价大涨了53%。

周四晚上，Farfetch出售了4420万股股票，融资了8.85亿美元，获得了大约62亿美元估值。由于需求旺盛，它扩大了IPO的规模，并将IPO价格在价格区间17-19美元基础上提高了1美元。

Farfetch股票的开盘价为27美元，当日最高价格达到30.60美元。

由于拥有62亿美元估值，而且在2017年拥有3.85亿美元营收，Farfetch公司在上市当天获得的估值高于亚马逊、京东以及其他传统零售商IPO时的估值。

投资银行称，电商公司的股价往往高于传统零售商，因为它们不会销售人们不想要的商品。但是，Farfetch公司仍然面临着来自奢侈品零售商如Matchesfashion.com和Net-a-Porter等的激烈竞争。虽然它的商业模式减少了库存的风险，但是它无法阻止消费者在多个网站上进行购物。

Farfetch最开始是一个平台，用来帮助当地高端时装专卖店获得更多的客户。后来，它变成了一个可以让古驰等品牌直接销售其产品的工具。根据该公司的注册文件显示，它将购物者与全球超过700个品牌进行了对接，而且负责给190多个国家提供快递服务。

Farfetch公司由精通奢侈品和技术的葡萄牙企业家乔斯-内维斯（José Neves）创立于2008年。内维斯花费了数年时间来追求全球最奢侈品牌。奢侈品行业由少数大品牌把持，例如香奈儿、历峰集团和爱马仕。在Farfetch公司合作的零售商中，98%的零售商都与它建立了独家经营的关系。

Farfetch公司与奢侈品牌的紧密关系让亚马逊汗颜。很多奢侈品牌拒绝在亚马逊上销售，因为它们怀疑该零售巨头是否能够保持其品牌的完整性。

根据贝恩的统计数据，在2017年，全球个人奢侈品市场的规模估计为3070亿美元。到2025年，这个数字估计会达到4460亿美元。

Farfetch公司主要通过其网站的销售提成来赚钱。在2017财年，它创造了3.85亿美元营收，较上一年增长了59%。

但是，由于它仍在积极投资追求新的客户以及打造自己的基础设施，它仍处于亏损状态。在2017年，它的税后亏损额达到了1.12亿美元，而上一年的亏损额为8100万美元。

尽管Farfetch公司计划继续投资，但是它的客户被证明非常忠诚，这在电商行业是非常罕见的。

“通常来说，随着时间的推移，客户会逐渐消失。但是，Farfetch公司的客户却很忠诚。”定量金融分析公司Theta Equity的丹尼尔-麦卡锡（Daniel McCarthy）说。

然而，Farfetch公司要最终实现盈利，它必须大大提高其销售额，从而抵消它的固定开支，例如管理费用。该公司还面临着很多风险，例如它投资的支持其“未来零售店”的新技术。与此同时，尽管电商市场仍然在发展当中，但是它仍然很容易受到经济衰退的影响。

Farfetch公司在发展过程中达成了很多合作关系，例如在亚洲与京东达成了合作，在中东与迪拜零售商Chalhoub Group达成了合作。这些合作关系帮助它拓宽了销售渠道和能力。它在11个城市拥有办事处，包括伦敦、东京和洛杉矶。

它还继续投资实体店，在2015年收购了伦敦时装精品店Browns。它将Browns精品店用作它尝试“未来零售店”技术的试验场之一。这些新技术包括触摸屏增强镜和联网衣架。

Farfetch公司还推出了让奢侈品牌用来发展自己电商业务的基础架构平台Black and White。（乐学/编译）