苹果新闻允许大家靠第三方广告增收 劝媒体留下来

腾讯科技讯 面对电子产品的全面下滑， 苹果 扩大了互联网服务的规模，正在第一次变成一家“互联网公司”。苹果之前提供了新闻聚合服务，据外媒最新消息，苹果日前宣布将允许媒体依靠第三方移动广告牟利，另外也将提供更详细的读者数据。

“苹果新闻客户端”（Apple News）乃是苹果模仿 Facebook 等行业对手推出的新闻聚合服务，苹果整合了《纽约时报》等外部优秀媒体的文章推荐给读者，并且和媒体进行广告分成合作。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周三，苹果罕见对外宣布了苹果新闻服务的多项调整政策。

苹果宣布将会面向提供新闻的媒体呈现更加详细的读者统计数据，这些数据将通过苹果开发的“新闻出版者分析工具”提供，媒体可以了解到读者的性别、年龄等信息，从而更好地选择推荐新闻文章。

在网络广告领域，苹果旗下拥有iAd业务，但是这一业务最终遭到了边缘化。据媒体分析，苹果广告业务之所以发展不顺利，是在第三方网站和广告主的分析数据提供上出现了明显的劣势。

众所周知的是，在科技公司中，苹果一直强调保护用户隐私，不愿意采取太多的用户数据。而在网络广告领域， 谷歌 ( 微博 )和Facebook这两大巨头都在采集用户的海量数据，并在分析整理之后提供给广告主，从而提升广告的传播效果。显然，苹果牺牲了广告业务，但是维护了“保护用户隐私”的良好形象。

苹果表示，在新版本的iOS和苹果新闻服务中，将支持媒体采用第三方广告获得收入。不过第三方广告商必须获得苹果的认可，另外广告也要遵守严格的规定。

据悉，在苹果新闻中，苹果将会开拓两种全新的广告位，分别是300像素X250像素以及728像素X90像素。这样，媒体可以更方便地把现有的广告移植到苹果新闻客户端中。

之前，苹果从大名鼎鼎的《纽约》杂志，挖来了媒体行业资深人士Lauren Kern担任苹果新闻服务的总编，这也是苹果公司历史上第一次设立总编辑的岗位。

上述的一些变化，是否和此人的上任有关，尚不得而知。

在苹果推出的一系列互联网服务中，苹果新闻客户端是最为低调的一款。在2017年全球开发大会上，苹果高管宣布苹果音乐的付费会员已经达到了2700万人，而在苹果支付方面，苹果在全球市场渗透更多的国家和地区，同时不断增加支持的商业银行数量和商场超市数量。

迄今为止，苹果官方并未公布过苹果新闻到底有多少活跃用户，或是外部的媒体伙伴从苹果分到了多少的广告分成。

在移动互联网时代，新闻服务逐渐成为行业标配的产品。Facebook推出了新闻聚合产品“新闻快读”，并且发明了三七分成的模式（媒体分到七成广告费），苹果效仿了Facebook的商业模式。另外，以年轻人为主的手机聊天工具Snapchat，也推出了新闻聚合板块，希望通过移动广告获得重要的收入。

苹果推广互联网服务的一个巨大优势，是全球十几亿iOS设备用户，苹果支付、苹果音乐等服务都依靠这一优势积累了用户基础，不过在手机新闻阅读方面，市场竞争更加激烈，除了大量聚合客户端之外，消费者还可以选择原创媒体的客户端，因此苹果新闻面临比较大的竞争压力。

另外不久前，英国卫报宣布，由于收入分成比较低，因此将从苹果和Facebook的聚合服务中撤下新闻，依靠自身来创收。据业内分析，苹果此次允许媒体植入第三方广告，或许也是推动媒体收入增加的一个手段。（综合/晨曦）