一线 | 美图秀秀品牌升级 从图片处理工具升级为社区平台

腾讯《一线》作者 相欣

4月30日，美图秀秀发布8.0版本，启用全新品牌标识，并推出品牌新主张“秀真我”。该版本同时对美图社交圈功能开启公测，为用户提供更丰富的影像服务和社交体验，也标志着美图秀秀发力社交，从图片处理工具正式升级为社区平台。

美图设计表示，新LOGO用“MT”的形象化设计取代了原LOGO的“秀”字，保留了原LOGO中的玫红色和圆环等标志性记忆符号，更具艺术感和科技感。新LOGO中的“MT”除了代表美图，也分别寓意着meet： 遇见、社交；ture ：真实、纯粹。

同时，美图秀秀同步发布了8.0版本，上线美图社交圈功能并进入公测阶段。美图社交圈的入口分别在首页icon位置以及右下角社交圈按钮位置，此外，从首页向左滑动也可直接进入社区，用户可以在社区内发布图片及短视频内容。

美图社交圈的推出，标志着美图秀秀从图片处理工具正式升级为社区平台，也是美图公司平台化战略的重要一步。

据美图方面介绍，美图社交圈旨在创造一个更真实、更年轻化的场景，一方面基于美图的影像技术优势让用户产生优质内容；另一方面打造鼓励分享和互动的社区，让用户建立创造美、分享美的社交关系。

今年3月，吴欣鸿在接受腾讯《一线》等媒体专访时透露，社区平台化或商业化的发展空间是工具的很多倍，美图秀秀会在今年升级为社区产品。

吴欣鸿表示，美图秀秀社区化来自于用户需求的驱动。“现在中国的社交产品其实没有那么丰富，比如说微信朋友圈或者微博，在这两个大玩家之外还有很多垂直空间，我们希望能够满足用户的一部分需求，也希望美图秀秀能够形成完整的闭环。美图秀秀每天处理那么多照片和视频，之前更多是保存到相册或分享到微信微博，我们也希望用户能把内容留存在美图秀秀上面，很好的进行内容的分享和消费。”

此外，美图秀秀升级社区版本也有望帮助美图提高用户粘性。美图最新财报显示，2017年美图月活用户为4.16亿，2016年为4.50亿，同比下降7.6%。其中，美图秀秀月活用户数增长14.8%，继续在影像类App市场保持首位，其主要用户集中在一二线城市，未来通过对非一二线城市的持续渗透，用户增长空间巨大。

而在美图秀秀这款影像应用上构建活跃社区，有望进一步提升用户的参与度。