假日季竞争加剧 亚马逊首次宣布放弃免费送货最低消费额限制

[ 摘要 ]这个促销决定将仅适用于美国，从11月5日开始生效，免去了非Prime会员的消费者享受免费送货上门服务必须最低消费25美元的限制。

腾讯科技讯 据外媒报道，亚马逊周一称，在这个假日季，它将首次放弃免费送货最低消费额限制。这进一步加剧了该公司与沃尔玛和塔吉特等的竞争。

这个促销决定将仅适用于美国，从11月5日开始生效，免去了非Prime会员的消费者享受免费送货上门服务必须最低消费25美元的限制。

这个新的规定可能有助于亚马逊继续保持其销量的快速增长。作为全球最大网络零售商，亚马逊的股价在上个月遭到重挫，因为它预计第四季度营收增速居于自2016年初以来的最低水平。通常来说，第四季度往往是亚马逊销售情况最好的季度。

在2017年5月，亚马逊将其免费送货最低消费额从35美元下调到了25美元。

亚马逊的新规定将会给竞争对手沃尔玛和塔吉特带来很大的压力。近些年，沃尔玛和塔吉特各自推出了自己的免费两日内送货上门服务，逐渐削弱了亚马逊的领导地位。在这个假日季，沃尔玛将维持其35美元的免费送货最低消费者额限制，而塔吉特则放弃了免费送货最低消费额限制，并一直会持续到12月22日。

分析师估计，超过一半的美国家庭拥有Prime服务。Prime仍然是亚马逊业务发展的基石，因为购物者一旦支付119美元年费成为Prime会员，他们购买的东西就会增加。Prime会员享受的福利还包括当日送货上门服务和视频流媒体服务。

现在，亚马逊正在积极吸引那些还没有成为Prime会员的消费者。它希望自己的品牌和更多的商品选择能够让它与竞争对手区别开来。免费送货服务可适用于亚马逊网站的数亿种商品，而只适用于塔吉特的数十万种商品。但是，塔吉特承诺会提高送货的速度。

现在尚不清楚，这种新的规定是否会影响到亚马逊的利润。根据亚马逊提交给管制机构的最新文件显示，从2015年到2017年，它的送货成本几乎增加了一倍，增加到了217亿美元。（乐学/编译）