FB：不可能完全退出定向营销 用户必须接受针对性广告

腾讯科技讯 据外媒报道，Facebook表示，作为使用该公司服务的前提，它将继续要求人们接受定向广告。这一立场或有助于保持其商业模式基本不变，即使欧盟实施了新的隐私法规。

欧盟的这项新法规将于下月生效，它标志着自互联网诞生以来对在线隐私最大的调整。基于这项法律，如果公司未经许可收集或使用个人信息，将面临巨额罚款。

Facebook副首席隐私官罗伯·谢尔曼（Rob Sherman）表示，该公司本周将寻求欧洲的批准，以允许Facebook以多种方式使用数据，但他也表示，Facebook不可能完全退出定向营销。

“Facebook是一款由广告支持的服务，”谢尔曼在Facebook总部向记者说道。

他补充说，Facebook用户将能够限制广告主使用的数据类型，但“Facebook上所有的广告都有一定的针对性，离线广告也是如此。”

作为全球最大的社交网络，Facebook将使用所谓的“许可屏”——即填满了需要点击按钮才能继续的页面，来通知用户并获得他们的批准。

谢尔曼说，这些屏幕将于本周在欧洲Facebook网站和智能手机应用中出现，并将于未来数月内出现在全球。

这些页面不会允许Facebook用户点击“拒绝”。相反，该公司将引导用户“接受并继续”或者“管理数据设置”。

谢尔曼说：“如果人们愿意，他们也可以选择不用Facebook。”

监管机构、投资者和隐私维权人士正密切关注Facebook计划如何遵守欧盟法律，这不仅是因为它卷入了一桩隐私丑闻，还因为其他公司可能会效仿Facebook。

上月，媒体曝光数千万Facebook用户的个人信息不当落入政治咨询公司剑桥分析（Cambridge Analytica）的手上。此后，美国国会因为该事件举行了听证会，同时全球监管机构对Facebook展开了严格审查。

Facebook首席财务官大卫·韦纳（David Wehner）曾在今年2月警告称，由于欧盟《一般数据保护条例》的影响，该公司服务的使用量可能会下滑。（编译/弘艺）