京东高管解读财报：平台广告业务收入增速高于整体

腾讯科技讯 科技讯 北京时间3月2日晚间消息，京东(Nasdaq:JD)今日发布了2016财年第四季度及全年财报。第四季度，京东净营收为803亿元人民币(约116亿美元)，同比增长47%。净亏损人民币17亿元(约合2亿美元)，而上年同期净亏损人民币76亿元。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币5.461亿元(约合7870万美元)，而上年同期净亏损人民币6.617亿元。

财报发布后，京东集团董事长兼首席执行官刘强东( 微博 )、首席财务官黄宣德以及京东商城首席执行官沈浩瑜出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

美国银行-美林分析师：首先，可否介绍一下你们的第三方平台业务的在线营销服务的最新进展？这项商业模式推出后第三方平台业务的收入是否有所增长？

第二，可否澄清一下近期关于京东为拓展偏远地区市场而开实体店的传闻？

黄宣德：你第一个问题是想问我们的广告业务收入吧，广告业务的收入确实比公司整体的收入增长速度要快，但是，我们也尽量不想为了收入而牺牲用户体验，所以，我们针对商户和供应商提供的广告业务确实在以很快的速度增长，但是这个增速是在计划之内可控的。

第二个问题你应该问的是我们近期宣布的京东旗舰店计划，这是我们对偏远地区市场拓展计划的一部分，但是并不是说京东要去建立实体店，而是去和当地的商家合作建立旗舰店，这是我们的商业模式在县级地区的下一级延伸，而我们提到的一万家村级店则是县级店的再下一级，帮助我们获得农村地区的更多用户，但是实际上这是一项轻资产的商业模式。

花旗集团分析师：我的问题是关于你们的毛利率的，第四季度京东的毛利率同比是增长的，但环比来看实际上是降低的，而且自营业务的毛利润率环比也降低了70个基点，那么这是因为快速消费品业务（即商超业务）规模和占比扩大，还是因为第四季度的推广和促销力度比较大？

另外，京东计划投资多少钱来推广1号店和快速消费品业务？快速消费品这个品类何时能实现收支相抵？

黄宣德：毛利润率方面，是的，通常在第二季度和第四季度，我们都会举办大型的促销活动，毛利率因此也通常会比第一季度和第三季度要低一点，这也是我们为何总是要以同比的角度来分析毛利率的变化趋势，这样的对比更有意义。

关于1号店业务，作为公司快消品类的一部分，我们会继续对这项业务进行投资。而且，我们也很高兴看到快消品类的利润率趋势正在朝着我们希望的方向发展，这还是在我们第四季度进行了非常大规模促销推广活动的前提下，另外第四季度的促销推广的结果也非常令人鼓舞。

我之前也提到了，第四季度快消品类的毛利率显著改善的主要原因是体量扩大带来的规模经济效应，与此同时，我们也在对物流架构等进行优化，会通过提高免运费门槛来扩大订单单价从而让物流服务更经济，我们开始看到快消品的收入增长和订单物流的经济性都有所改善。（更新中）

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