苹果音频分析工具让播客们更了解自己的听众

Recode中文站 6月11日报道

播客即将发生重大变化： 苹果 将帮助播客主了解，听众正在收听哪些内容，以及忽略了哪些内容。

苹果播客应用的最新版本向播客主提供了基本分析工具，帮助他们看到，听众播放了哪些选集，收听了这些选集的哪些部分，跳过了哪些部分。

苹果此举意义重大。到目前为止，苹果并未提供过关于收听行为的任何数据。播客主只能知道，听众 下载 了播客的某一集。

由于苹果的播客应用在播客市场占领了很大份额，因此此前的状况意味着，播客主和广告主几乎不知道，听众如何与播客展开互动。他们几乎得不到任何反馈信息。

播客工作室Gimelt Media CEO马修·利伯（Matthew Lieber）在Twitter上表示，苹果的新举措对播客行业是件大事。

类似利伯的播客制作人一直希望苹果提供这样的信息。在昨天苹果全球开发者大会（WWDC）关于播客服务的议程之前，苹果从未表示，有意提供这类信息。

实际上，苹果也只是非常低调的宣布了这个消息。苹果播客团队商业经理詹姆斯·博格斯（James Boggs）在此次议程的最后阶段简短地提到了这些新功能。他表示，苹果将于今年晚些时候发布更多消息。

博格斯并未解释，在这些分析工具背后苹果的想法。他仅仅提到，苹果将提供聚合、匿名的数据，数据不会关联至用户个人。

这意味着，播客主和广告主可以了解一般收听行为，但无法针对个人或特定群体创建内容或广告。

大部分数字内容制作者和广告主都希望YouTube和 Facebook 等平台提供这种精确瞄准和数据分析功能。不过，苹果更加重视隐私保护，同时对广告业务兴趣不大，因此不太可能提供如此细节的信息。

不过，苹果即将提供的粗略数据仍将给播客行业带来巨变。目前，播客主可以看到，听众是否收听了他们制作的节目，还是在播放10分钟之后就选择关闭。尽管广告主无法看到，哪些人收听了他们的广告，但至少可以看，有多少比例的听众跳过了广告。

这有可能给播客行业造成不利影响，至少在短期内如此。如果广告主发现，他们制作的东西没人收听，那么就很可能停止为这些东西付费。

不过从长远来看，获得更多数据是件好事。你会更希望制作人们愿意消费的内容。而如果知道他们如何消费，你就可以更好地利用内容。（编译/昱烨）

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