《新物种爆炸》：吴声对于新物种的解读

8月5日下午，在吴声( 微博 )的新书《新物种爆炸》发布上，吴声对新物种爆炸进行了详细精到的解读。他的演讲主要围绕关于新物种爆炸的5个关键词和对新物种的10个预测上。吴声说，今天发布的不仅是一本新书，更重要的是，这也许是中国首次商业方法发布会。他还在演讲中提到，今天所有的词都有自己的性格，只不过商业环境的变化激活唤醒了它的旧的信段，然后通过互联网的选择去强化，乃至固化的时候，此时，便诞生了新物种。

第一个关键词：意义覆盖

吴声说，新的意义正在覆盖原有的生活方式，我们经常能看到各种形式的意义颠覆，每一次意义的颠覆都会让我们发现自己的脚步跟不上时代的发展了。吴声还提到，有越来越多的行业正在被意义覆盖。滴滴出行，神州，首汽，易到，覆盖了出租车，中信书店覆盖了传统的书店，得到覆盖了传统的出版，优客工场覆盖了传统办公，美团点评，饿了么，它们都在重新定义我们原来那些熟悉的接近陌生的关键词。它们慢慢把我们包围，让我们对这些事物变的习以为常。

吴声以“转转”公司为例，转转曾说：没有微信的话，甚至可能请不来转转这个项目。吴声认为这句话里隐含着一个非常重要的判断：转转一开始并没把流量获取作为它的重中之重。吴声认为，转转对他的启发在于新的精准流量的确来自熟悉的口碑、分享和关系链。他认为，今天所有的商业都是通过数据完成迭代，凭借算法完成优化。

第二个关键词：反经验

吴声提到，在万物互联的时代和人工智能时代，APP一定会承载更多的连接，这些连接也带来了变化。他说，关于未知的消费总结最好的是，唯一有吸引力的世界是我们尚未踏入的世界。未知，好奇心，想象力带给我们这个时代的消费主张，消费场景。以“花点时间为例”，在过去的两个月里他们都先后获得了数亿元的融资，成就它的正是Box模型，是未知的模式，是新的生活意义和新的生活方式。吴声还提到说，共享经济的底层逻辑就是消费未知的惊喜感，当我们在谈论共享经济，分享经济，租赁经济的差异的时候，我们要回到消费的底层逻辑去理解。智能的效率成为它的破局点，独特数据是反经验的能量池，精准连接是反经验的有效性

第三个关键词是：场景流

吴声认为，游戏是当仁不让的场景。而我们更多的去理解场景流，其实就是我们生活各种类型的卡片，会员，积分体系，游戏基础。吴声还提到，快空间的本质就是媒体。最近很火爆的无人便利店、无人基础设施、无人的零售门店，被广泛报道和写作的原因是我们对科技的期盼越来越多，对彼此的期盼越来越少。它的实质是个体的便利店大行其道，而无人自助设备的实质就是数据化个体。个体被测量，个体被量化，个体数据化，数据化个体大行其道，开始催生各种各样围绕我们，包裹在我们身边的衣食住行游购娱。

吴声对场景流的总结是：场景流带来新机会，它也是新物种的长成诱因，在场景流的方法里我们要抓住三个感：代入感、愉悦感、期待感。

第四个关键词：混合内容

吴声说，我们生活在一个为稀缺付费的时代。头部IP是这一轮的关键词，对于头部IP的收割，无论选何种品牌，无论选何种生态，都会清晰地发现它们都是头部。我们在为意义付费，为场景付费。因为我们消费的场景变了，我们消费的意义变了，我们消费的逻辑变了，因为时间和注意力正在成为我们最好的祭品。

吴声还提到，其实我们所说的分工协作的时代，即便是头部，也不是无所不能。他们需要分工协作，他们需要混合，他们需要社会化的精细，他们需要能够形成更多的混合就像生态链。

第五个关键词：设计力

吴声说，当算法和数据成为所有公司的标配的时候，只有创意和设计才能正确地打开这个时代，因此，设计的时代到来了，万物皆被设计。吴声总结到我们设计力：它是连接的势能，人格化的背书，新技术的整合，流量变现的模式，共同构成我们对于商业模式的设计能力。

他提到，从意义覆盖到反经验，到场景流，到混合内容，到设计力。所讲的都是如何用意义覆盖搭建产品原型，如何用反经验定义价值观，如何外场景流发现具特而独特的应用场景，如何用混合内容以IP化体系构建我们的入口，从而用设计力架构具体的方法路径。我们把这个称之为叫故事法则。用讲故事的法则，五步法则来建立我们的商业模式。

对于新物种的十个小预测：

第十个预测：胶囊公寓

共享社区+胶囊旅馆成为单身社会细胞体，未来会有大量的单身公寓，下面有大量的咖啡馆，在单身公寓可以用VR设备和AR设备解决所有需求。

第九个预测：小程序电商

小程序电商不是微商，而是通过社交构成留存，解决我们原有的复购率等一系列的电商KPI。它是社交电商和关系电商最有可能的一个形态。尤其是线下的门店。我们现在看到线下的门店会成为它们的重要的受益者。

第八个预测：信息智能触达

基于万物皆媒的判断，基于物联网完整所形成信息，智能触达判断，从程序化购买到广告介质的软硬件一体化，万物互联，信息智能触达。

第七个预测：数据化颜值

基于算法驱动、医美大数据和基因的编辑技术，可以个性化定制专属的颜值。

第六个预测：微视频时代

200秒以内是我们碎片化场景关于视频连接方式最重要的数据，因此，更精细，更能够达到，更能够触达，更精细化的专注不是短视频，而是微视频。

第五个预测：食品生鲜的故事化与场景化

原产地的追根溯源与新农人的故事演绎成为餐桌经济核心和付费价值。

第四个预测：歌单时代

用户找到专属的歌单，用户能通过歌单进行自我表达。

第三个预测：奢侈品消失

奢侈感，科技感，娱乐感，社交化，游戏化，网红化正在成为奢侈感的定价依据。第四次零售革命的实质是无界零售。无界零售第一的表现，就是无解和行于所当行，止于不可不止。

第二个预测：新材料格式化旧产业

以石墨烯、锂电池为代表材料成为智能设备竞争要素。

第一个预测：企业级服务指数级引爆

生产力工具品类化，以协同办公、云计算，SaaS为代表的企业级服务，以新效率姿态快速增长