在中国被首富挑战 迪士尼在印度也遇到麻烦

迪士尼的生意在印度遇上了一些麻烦。印度《经济时报》报道迪士尼不打算再继续在印度拍摄印地语电影后不到一个星期，迪士尼在印度的办公室就确认了这一消息，迪士尼在宝莱坞的制片业务将会全面停止，接下来的重点会被放在好莱坞电影在印度本地的发行、授权和衍生品业务上。

在迪士尼的声明中，退出宝莱坞制片业务的原因被归结于“在现有的经济模式下再投资当地电影产业所带来的挑战”，简单说来就是迪士尼投拍的宝莱坞电影不赚钱。

8 月 11 日，迪士尼主控的宝莱坞电影《Mohenjo Daro》正式上映。这部电影的投资额超过 1500 万美元，这个数字放在宝莱坞并不小，宝莱坞历史上投资最高的电影《巴霍巴利王》也就是 4000 万美元，而且是拍成上下两部电影。

但是最终票房并不理想，上映至今的票房只有 830 万美元。按照通常片方和影院之间的分账比例来算，迪士尼能够获得的分成可能也就是 400 万美元左右，这意味着在这个项目上迪士尼至少会有 1000 万美元的亏损。

与《Mohenjo Daro》的表现相反的是，引进到印度的《奇幻森林》打破了好莱坞电影在印度的票房纪录。此前的纪录由《速度与激情 7》保持，成绩为 2340 万美元。而《奇幻森林》在上映 12 天的时间就达到了 2370 万美元。

由于巨大的人口基数以及宝莱坞所建立起来的观影人群，印度一直被认为是最重要，或者说是未来最重要的电影市场之一。迪士尼也在 2012 年以 4.54 亿美元的价格，收购当地的一家影视公司 UTV 来拓展自己在印度的市场。

去年 8 月，迪士尼国际部 Andy Bird 在面对全球近 100 名记者阐释迪士尼的国际战略时还特意提到了印度市场。“在印度，95% 左右的电影是宝莱坞电影，所以参与到印度当地的电影生意对我们来说是非常重要的。” Andy Bird 说，“我们计划拍摄 10 到 12 部拥有迪士尼品牌的电影。”

但这些电影都不太成功。《Mohenjo Daro》恶评如潮，印度网站 DNA 的标题就用“错误百出”来形容它。《印地斯坦时报》的评论人 Anupama Chopra 则写道：“那么多有才华的人加入其中，但这部电影一团糟。”《Mohenjo Daro》也不是唯一一部遭遇恶评的电影，2 月上映的爱情电影《Fitoor》评价也不高。

迪士尼选择停止在宝莱坞继续自己的电影制作业务，可以说是迪士尼根据市场的情况作出的快速反应，也可以说是迪士尼过于保守、不愿意冒风险。无论如何评价，有一件事情是确定的，那就是电影作为一种文化产品，外国公司很难学会如何将他们本土化。

这也是迪士尼需要认真考虑的问题，因为在全球第二大电影市场中国，迪士尼也开始尝试一些在本土原创的作品。除了陆川导演的自然电影《我们诞生在中国》以外，迪士尼还开发了一个有关“两只石狮子”的故事和一部讲述史迪奇从外 太空 跌落黄山偶遇中国小姑娘安灵的动画片。

据迪士尼原创内容负责人戴骅介绍，未来原创内容的投入预算可能占到 70%。但在这些动画正式推向市场之前，无法判定这占到 70% 的预算会不会让这家公司重蹈在印度的覆辙。

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