百度加速发力小程序，能否盘活百度搜索的流量？

[ 摘要 ]据百度透露，百度系应用中，同质内容情况下小程序权重大于H5，分发流量会有正向趋势。而在百度APP 端内，百度也会将智能小程序和同内容的H5去重，优先展现和调起智能小程序。

近日，有开发者透露，百度正在加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者。具体政策包括：对于同质量内容，智能小程序在搜索中会有更高的权重，能得到优先展示，获得更高流量。

百度APP总经理平晓黎曾在去年5月22日百度联盟峰会表示，百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，共建智能小程序生态。

如今百度这一举措意味着，2018年7月正式上线小程序的百度，在使用过红包策略拉新之后，选择用流量发力了。

百度小程序的优先级

据百度透露，百度系应用中，同质内容情况下小程序权重大于H5，分发流量会有正向趋势。而在百度APP 端内，百度也会将智能小程序和同内容的H5去重，优先展现和调起智能小程序。

36氪尝试同时在百度与微信平台搜索具体关键词和模糊关键词，有了一些发现。

同时在两个平台搜索具体关键词“小红书”时，在百度关于小红书智能小程序的联想排在首位，而微信小程序的联想排在第三位；当显示搜索结果时，微信小红书小程序排在首位，而百度排名前五的搜索结果分别是两条app下载链接、小红书百家号、小红书H5以及小红书官网网页，排在前列的小红书结果中，并未出现小程序。

当搜索模糊关键词“租房”时，微信结果中与租房相关的小程序列于首位，而百度结果的前六条结果为各个平台的租房广告，到第七条出现58同城小程序。

虽然两个平台都在推广租房相关内容，但是可以看到明显的不同侧重：微信小程序在搜索结果之首，而百度依然侧重网页广告。

也就是说，对于关键词的精准搜索，百度已经可以做到力推小程序；而对于模糊、概念较大的关键词来说，百度的搜索结果前列依然是广告性质的推广，并非小程序。

从百度的收入架构来看不难理解这样的结果差异：尽管百度在为小程序开发者导流，但被广告撑起大半收入来源的广告，让百度在搜索结果上不得不向广告倾斜。

尽管广告不可避免，从精确关键词的搜索结果也能看得出百度发力小程序的决心。

盘活小程序

小程序战场上的第一梯队，依然是BAT。

微信小程序把注意力放在电商和小游戏，支付宝小程序锁定在商业和生活服务领域的定位，虽然和微信有一定的交集，但这种“离钱、离信用、服务最近”的差异化属性让其避免了与微信正面交锋。

下拉百度App首页，获得小程序，除了第一排是最近使用过的小程序，百度对小游戏的推荐十分明确。同样聚焦电商和游戏，小程序之争中，百度和微信成了直接竞争对手。

相较于百度，微信的优势十分明显：发力最早，已经初步培养了用户习惯；拥有最大的流量池，入驻的小程序最多——据即速应用，截至2018年11月，微信已上线超过120万的小程序，日活超过2亿；而百度智能小程序数量为1万，日活1.5亿。要注意的是，这1.5亿的日活量，里面包含了红包刺激的水分；另外，百度小程序的留存率并不令人乐观。

图片来源：即速应用

搜索引擎老大百度，显然不会在小程序之战中就此认输，也不会停止扩张的步伐。

数据显示，百度智能小程序的服务已经覆盖262个细分领域，月活用户超过1.5亿。目前，百度智能小程序已全面开放申请，开发者可搜索“百度智能小程序”，进入“智能小程序官网”申请。

小程序应用上，有一个十分简单的逻辑：百度要想做好小程序，吸引更多用户，首先提供足够充足的小程序满足用户多样化的选择，这就需要吸引更多开发者入驻百度，保证百度拥有强大的小程序生态。

尽管DAU不及微信，但搜索引擎百度有着天然优势——在流量上，日推荐量150亿次的信息流足以满足开发者，这恰恰是微信小程序的劣势，因为三家之中，微信释放给小程序开发者的流量红利最保守。

让开发者共享百度流量红利，这一做法无疑为小程序开发者提供了更多的信心。

除此之外，百度还有另外的流量入口优势。微信小程序更多基于社交推荐，容易形成流量闭环，但百度已经组建了开源联盟，吸纳了爱奇艺、快手、携程12家腰部公司的App，成为百度小程序的流量入口。

尽管目前百度对微信小程序还未构成威胁，但百度未必稳输，微信未必稳赢。

小程序或许反哺百度

百度在信息流上的加大投入，显然不仅仅是因为小程序已成为互联网巨头必争之地，更重要的是，百度要借小程序布局自己强大的生态系统。尽管这是一条类似微信的打造超级App的道路，但百度需要成为一个拥有强大功能的App，这包括信息检索、生活应用、休闲游戏、出行、资讯浏览等等。

去年的极客公园创新大会IF2018上，李彦宏表示，百度大多数的资源可能还是在百度搜索、百度的信息流(相对比较核心的业务上)。

信息流这个主战场，百度不能丢。

2019年年初，一篇《搜索引擎已死》唱衰百度，控诉百度搜索结果被封闭在百家号内。尽管百度已经回应，搜索结果中百家号占比不到10%，但下跌的10%股价披露出这个搜索大户正在走下坡路的事实。百度App1.5亿的日活下存在十分鲜明的危机：来自电商、社交、资讯平台的更加直达的搜索，正在瓜分百度曾经垄断搜索市场的格局，搜索引擎势弱已是不争的事实。

曾经被赋予重要使命的百家号没能成为百度的招牌，百度需要更多的内容，保住搜索引擎之王位。

如今的小程序显然是一次双赢的战略，相较于百家号，小程序看起来更公正、更开放、更强大。接下来百度和微信的正面战场上，就要比较两家小程序，谁的操作更流畅、界面更好看、使用更便捷，最终谁更能得到用户的青睐。

这是审美与技术的硬刚，也是一场持久战。