野村下调iPhone X销售预期：价格实在太贵

BI中文站 3月20日报道

- 一小部分分析师称，他们将下调iPhone X的销售预期，因为它的价格实在太贵了。

- 野村证券在一份研究报告中称：“自2月份以来，iPhone X的很多组件供应商的出货量都很低。”

- 野村表示：“我们不认为产品组合中的最高端机型即iPhone X是销售日渐低迷的机型是个巧合。”

与Longbow Research和贝恩斯坦的分析师一样，野村证券的分析师团队也认为iPhone X销售低迷的情况值得担忧。

野村证券分析师安妮-李（Anne Lee）和她的团队下调了iPhone X在2018年第一季度（苹果第二财季）的销量预期，由之前的1300万部到1800万部下调到800万部到1200万部。她今日对客户们说：“自2月份以来，iPhone X的很多组件供应商的出货量都很低，这可能会导致它们的iPhone X生产线利用率非常低，iPhone X在2018年上半年的产品组合中的销量占比也很低。”

她的同事杰弗里-科瓦尔（Jeffrey Kvaal）及其团队认为这主要是因为iPhone X的售价太高。iPhone X在美国的售价为1000美元，在英国的售价为1000英镑。

他写道：“市场再也不能容忍iPhone平均售价不断上涨了。”

他说：“压抑智能手机市场的其中一个因素可能是价格。我们看到了一些迹象，表明市场的弹性正在下降。显然，苹果iPhone平均售价已经从2016财年的645美元上涨到2018财年的742美元。我们不认为产品组合中的最高端机型即iPhone X是销售日渐低迷的机型是个巧合。”

他还下调了苹果整个财年的利润预期。他写道：“所以，我们将2018财年iPhone销量预期由2.26亿部下调至2.21亿部，低于市场平均预测的2.24亿部；同时将苹果2018财年每股收益由11.56美元下调至11.40美元，也低于市场平均预测的11.48美元。我们为此对该股的中性评级和175美元目标价。”

上周，Longbow Research在一份投资者报告中表示，据苹果亚洲供应链传出的消息称，iPhone X卖得并不好。知情人士称：“第一季度的销售业绩比平时差，比往年更差。历年第一季度iPhone的销售业绩一直都很低，我们预计今年的产量会与去年持平。”

在那之前，贝恩斯坦分析师托尼-萨科纳奇（Toni Sacconaghi）在一份研究报告中表示，他认为二手iPhone市场正在蚕食新款iPhone的销量。随着时间的推移，iPhone的使用寿命越来越长，小心使用的话可以用4年多。很多人选择在二手手机市场购买一部二手iPhone，而不是去购买一部新机。毕竟，在所有iPhone机型上，iOS的体验基本上都是一样的。

科瓦尔也提到了这一点。他说：“随着升级周期变长，平均升级率已经降到多年来的最低水平。第四季度的平均升级率只有7.6%，比过去3年的平均升级率都要低。过去3年第四季度的平均升级率分别为10.8%、8.8%和8.4%。”

他认为，苹果现有用户构成的庞大“安装量”最终会刺激iPhone新机销售增长，因为升级周期不会永远延长下去。（编译/林靖东）

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