Snapchat计划更改广告收入分成模式 为上市铺路

文/腾讯科技 纪振宇

社交平台Snapchat近日表达了有意更改与媒体合作方的收入分成模式，由目前的分享收入模式更改为支付固定费用的模式。

目前，入驻Snapchat平台的媒体是以媒体公共订阅号的形式存在于Snapchat平台上的Discover板块内，用户可以通过订阅这些媒体，如CNN、ESPN、Buzzfeed等订阅号的形式，来获得这些媒体提供的新闻咨询内容。

对于这些入驻Snapchat平台的媒体来说，他们目前在该平台上拥有完全的广告销售权，需动用自己的广告营销团队，获得的广告收入与Snapchat进行分成。

现在Snapchat则计划向这些媒体合作伙伴支付固定的“授权费”获得在这些媒体内容上发行广告的自主权，获得的广告收入将不再与媒体合作伙伴分成。这一模式与有线电视网络买断电视剧制作工作室的方式类似，工作室没有控制自己的内容播放时段内播放广告的权利。

Snapchat的这一计划在媒体合作伙伴当中引起了两种截然相反的态度，反对者认为，Snapchat此举完全剥夺了作为内容提供方的媒体进行广告营销的自主权，并且在过去的一年中，很多媒体合作伙伴已经在组件Snapchat平台上的营销团队方面耗费了很多精力。支持的一方则表示，Snapchat自己最了解自己的平台，因而让他们的广告营销团队来代表自己能够获得更好的效果，获得固定的授权费收入的方式也让媒体合作伙伴能够更有效地分配广告营销团队资源。

实际上，在支付固定授权费方面，Snapchat已经与部分内容提供方进行了尝试，例如美国橄榄球联盟，Snapchat向该联盟支付约7位数的授权费获得内容。

也有分析人士认为，Snapchat此举是为了明年初的IPO做准备，Snapchat希望将广告营销的自主权更多地掌握在自己手中，以便于更好地控制收入和盈利水平。

随着用户的增长尤其是在年轻群体中活跃度的提高，Snapchat成为除 Facebook 外最受瞩目的社交平台之一，与之相对应的，则是其广告收入的高速增长。去年全年，Snapchat的收入为6000万美元，今年年初，Snap曾向其投资者透露，预计今年全年的收入在2.5亿至3.5亿之间，2017年预计能实现10亿美元收入。最新的消息是，在2016年还剩下两个多月之际，根据一些内部人士透露，Snap已经完成了2016年全年的收入目标。

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