专访App Annie大中华区负责人：因谷歌缺席手机厂商硬核联盟正在华崛起

腾讯科技 • 7年前扫码分享

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AppAnnie 大中华区负责人戴彬

腾讯科技讯（刘亚澜）3月13日，移动应用数据和分析公司App Annie发布了根据iOS和Google Play商店收入情况统计的2016年度发行商榜单。全球收入前52名中有30名来自亚太地区，包括腾讯、网易、Line、Bandai Namco、Netmarble等。

根据App Annie的数据，2016 年全球应用使用总时长达到近 9000 亿小时，同比增长 1500 多亿个小时。这相当于每个 Android 手机用户每天平均使用应用约2 小时。 2016 年全球下载量增长与去年基本持平。年度下载量超过900 亿，其中 iOS 应用商店和 Google Play 中的下载量增长超过 130 亿。但 2016 年 iOS 下载量增幅较 2015 年则有所提升。这主要是受中国市场的推动，该市场贡献了 iOS 下载量增长的近 80%。

另外，中国在 2016 年登上了 iOS 应用商店收入排行榜的冠军宝座。中国第 4 季度的发行商收入超过 20 亿美元。而与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，特别是角色扮演子类别的游戏。

腾讯科技专访到AppAnnie 大中华区负责人戴彬，他从数据真伪与信息保护、中国本地化特点等角度分享了App Annie的观察。

以下为腾讯科技整理后的采访实录：

数据来源真伪与信息保护

腾讯科技：App Annie数据的来源有哪些？你们怎么样去权衡这些数据？怎么辨别这些数据的真伪？

戴彬：我们最早的产品和最早的数据处理方式，比较注重排名，通过差值的方式可以计算出营收和下载量，这是五年前的做事方式。现在我们已经在数据处理的算法和技术方面有了很大的变化。直观来讲，我们有一个系统和算法，很多数据源进去之后自动就会出来比较准确的预估。

数据源主要有这几个方面：第一是市场的公开数据，包括排名、评分等等。第二部分就是通过我们特有的方式采集的数据，包括我们通过自己的免费服务获得的数据。这些数据我们用来做计算和参考，也是作为机器学习大数据平台的一个输入，这是一方面。另外一方面，我们也在通过各种方式采集市场的数据。

腾讯科技：采集市场数据的具体方式是？

戴彬：我们有合作伙伴，我们在发行我们一些工具类的App和其他类的App，用户在使用的过程中会许可一定的数据给App Annie。另外我们还有一些数据。第一是市场数据比如，下载量和营收；第二部分是用户使用方面的数据，活跃用户数、活跃时长、打开次数、使用的时间等等；第三部分是移动广告数据。我们将这些数据分类之后，他们之间可以做交叉校对。另外一方面就是机器学习和大数据平台，这方面我们的投入非常大，包括组建强大的科学家团队，自公司成立之初就开始积累的算法，收购等等。

腾讯科技：如何辨别数据真伪？如何筛除掉刷榜数据？

戴彬：首先我们获取数据的渠道都是通过技术的方式获取数据，这里面没有人工的成分，首先来确保它是一些客观数据，包括通过API去抓取商店、App Store方面的数据，很多时候是API，商店提供的API，有些API是公开可以得到的，有的是发行商授权的，这是我们主要的来源，全部都是通过技术的方式。

确实App Store存在刷榜的情况，这个我们都知道。我们不去做打击刷榜，或者辨别是不是刷榜，这件事情谁来做？苹果、谷歌 ( 微博 )他们在做，他们在不断调整他们的算法、排名信息，来去打击不是良性竞争的方式。我们目前还是认可苹果和谷歌的数据，包括排名。

问：有一部分数据是用户允许采集他的行为而获得的，这样会有用户的安全问题吗？

戴彬：采集数据其实不是我们的初衷，我们的初衷是提供有价值的产品，当我们给用户介绍的时候也是这样，两方面我们都会讲的很清楚。一是我们提供的价值，比如移动应用市场洞察、预测、竞品分析等；二是通过这个服务，我们可以获取什么样的数据。第二方面，数据的安全对客户很重要，对App Annie来说同样重要，甚至是更加重要。因为我们整个业务是建立在数据真实和数据安全的基础之上，如果没有数据安全，我们的业务无法立足。

我们在这个行业里面完全保持中立，最重要的是我们的融资背景没有任何大公司，或者说在行业里面有比较明显的利益倾向的投资背景。我们投资方全部都是机构的投资，他们本身作为资本来说是中立的。

中国本地化问题

腾讯科技：App Annie从国籍上来说是一个意思的公司，从中国起家，去到海外，又进中国，可以把App Annie定义成一个外企吗？

戴彬：整个App Annie创始团队是从北京创业，但是创业初期覆盖的用户是全球的用户，刚讲了又进来其实也是差不多这样子，我们第一批用户其实是全球用户，海外用户为主，国内用户稍微晚一点，大概是2009年、2010年的事情。

腾讯科技：国外的客户跟中国的客户有什么区别？

戴彬：中国公司，特别是互联网公司国际化的进程非常快，对他们来说，他们面临的是一个全球市场，他们竞争对手不仅仅是中国公司，其实是全球公司。他们需要这种基于数据分析，基于快速的市场情报运作的方式。从这个问题上讲，他们和全球的互联网公司数据进程或者说数据分析的进程，是比较同步的。

但确实中国市场有不同于海外的情况，中国的iOS App Store也是很有中国的特点。我们的业务逐步在中国扩展开之后，我们就有越来越多不同种类的客户：游戏公司、互联网企业、快消品牌、投资机构等等。现在另外一个变化就是也有越来越多传统行业找到我们，像航空公司、汽车、银行等，来咨询移动应用的业务。

腾讯科技：最近又有传闻说Google Play入华，我有一点比较困惑，App Store的东西比较规范，第三方获取里面的数据是很容易的，但中国和国外不同的是安卓应用市场，中国安卓机每个厂商升级的频率都不太一样。这会对抓取安卓方面的数据造成什么影响？

戴彬：这是一个很好的问题，App Store比较规范，确实抓取某些数据比较容易。但也不是所有数据都比较容易获取到，例如我们确实能比较方便地收集到上面的排名、评价等数据，但营收、下载量这些数据还是比较难获得的。这是我们付费产品的一部分。

再说回到Google Play或者安卓。安卓在海外还好，跟App Store状况类似，但在国内比较碎片化。在Google Play进来之前，其实国内的安卓市场最近几年已经在发生一些变化。

腾讯科技：您是指往应用宝这些平台上聚集吗？

戴彬：对，一个是聚集效应，四五年前就开始有很明显的聚集，差不多五年前大概有上千家市场都还算是比较活跃的，逐渐就变到几百家，一百家以内，几十家，这确实是一个聚集的效应。