一线 | 从抖音上线自有店铺到字节跳动电商野心

腾讯《一线》作者张帆

抖音于近日悄然上线了店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。此举是继抖音提供外链淘宝的购物车后，在红人电商领域的又一次试水。

抖音“达人带货”现象持续火热，在客观上实现了淘宝系对阿里大文娱的期待与需求。4月27日，阿里被爆数亿美金参与今日头条融资，上述内容也成了市场对该传闻的有力佐证。

事实上，这一举动，暴露的是整个字节跳动家族的电商野心。

字节跳动的电商业务发展并不是一场巧合，而是早就有意为之。它的野心，并不是自有电商类目，而是站在电商巨头之上，成为阿里和京东的流量羽翼。

此前，面对新敌拼多多凭借流量输血迅速崛起，宿敌京东凭借“京X计划”占领流量高地的事实，阿里渴求新鲜流量的焦虑更加突出。此时回头看，大文娱系的流量支持尚不能倚重，而偶然间承担了这一角色的字节跳动家族，无疑成了新指望。

2016年9月底，京东与今日头条达成战略合作，“京条计划”也和“京腾计划”、“京百计划”等计划一起，统称为“京X计划”。从合作内容来看，京东将在今日头条开设一级购物入口“京东特卖”，并为京东商家实现精准广告投放，并开展了与头条变现有关的电商合作。

不过，阿里系的地位正悄然上升。腾讯《一线》点击今日头条的特卖频道，排名前三的“精选”、“百货”和“3C数码”均是天猫产品，且计入某一项菜单后，在滑屏的过程中单击商品会出现自动跳出打开手机淘宝的提示。“智能卖场”是京东商品，位于最后一个选项，不会出现跳转提示。事实上，从3月底开始，抖音上的百万级账号先后出现购物车按钮，与淘宝实现一键互通，自由跳转。

今日头条游戏广告运营负责人何欣近日透露，字节跳动家族全系产品日均活跃数是3亿，而短视频矩阵截至2018年3月份日均视频累计播放量100亿次，日均视频上传量2000万。这里的短视频矩阵，是包括抖音、西瓜视频、火山小视频在内的一系列产品。

对于字节跳动家族来说，阿里或许从来都不是一根权杖。营销名人杜子建在27日的某活动中透露，“天猫每年向中国最大的流量供应商（今日头条）大概投40个亿，来买它的流量到天猫里面。”

2014年10月，阿里拿下新浪微博18%的股权。腾讯《一线》整理微博财报获悉，至2017年第一季度，新浪微博（weibo）财报显示，阿里所持有的股份为31%，同时投票权达到了15.6%。2013年新浪微博有2350万美元营收来自阿里巴巴，至2017年攀升到8470万美元，不过营收占比大幅下降。

如果阿里未来在字节跳动身上复制微博的投资策略，京东将成为头一个坐不住的巨头。而对于字节跳动家族来说，自己绝不是新浪微博，“不站队”的背后实则是更高的追求。