TCL推出副品牌XESS创逸 这次它瞄准的是中高端人群

文/腾讯科技 韩依民

9月28日下午，TCL的秋季新品发布会在一曲歌剧表演中开场。

TCL一年有两次重大发布会：春季新品发布会和秋季新品发布会，在这两次发布会上，TCL会对外推出最新产品，以及沟通最新发展战略。

在今年的秋季新品发布会上，TCL不仅推出了多款产品，还推出了高端副品牌XESS创逸，从TCL此次发布会传递的信息来看，其正在尝试向高端、商务市场转型。

推出副品牌瞄准精英人士

在今年刚刚结束的2016秋季新品发布会上，主角并不是某款具体产品，而是其新推出的副品牌XESS创逸。

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文用了众多形容词来介绍这个新鲜推出的副品牌，众多形容词加身，是为了证明副品牌创逸具有能够打动“精英人士”的能力，李佩文介绍，XESS创逸定位于“满足精英人士对卓越的追求”。

在发布主打高端人群副品牌XESS创逸的同时，TCL还同时发布了XESS创逸旗下的一系列产品，包括电视产品X1、X2和大屏产品S1。郎平为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。

新款手机主攻商务

此外，TCL还发布了年度旗舰手机950，以及互联网应用服务、金融、家电等创新产品。

发布会上，TCL通讯推出了TCL 950、TCL 580两款手机，其中，TCL 950作为旗舰产品，聚焦于为商务人士提供一站式的移动商务解决方案，TCL集团副总裁、TCL通讯COO\中国区总裁杨柘着重提到了“会议助理”功能，该功能可实现高品质的降噪录音，并支持离线与人工两种模式下将语音直接转换成文字，同时可录音与图文同步记录。

另外根据杨柘介绍，TCL 950“悦键”可以实现自定义功能一键触达，其中的“密信”功能可对微信加密处理。950还具有环球通包天漫游服务，在全球44个国家不需要SIM卡也可以保持高速网络通信。

另一款新品TCL580则针对于年轻群体的轻商务特性。

同时，TCL家电产业线还发布了风冷双变频十字四门冰箱、免污洗衣机以及F1系列、智孝系列老人空调、乐享系列音乐空调等产品。此外，TCL金融业务推出了三款信贷产品。

为提升盈利能力主攻中高端

推出高端副品牌，以及新款手机主攻商务市场的举动体现了TCL试图抢占高端市场、提升品牌附加值的意图。

近两年来，在家电市场触及天花板及互联网公司的双重压力下，TCL经营状况出现下滑风险。

今年8月低发布的2016年中报则显示，TCL集团2016中报净利润6.06亿 同比下降62.62%。从具体业务来看，TCL彩电和手机业务在营收和利润两个指标上均承压。

TCL多媒体今年上半年销售收入同比微降1.63%；实现归属于母公司净利润0.83亿元，同比下降23.9%。TCL通讯上半年主营业务收入92.8亿元，同比下降11.8%；归属于母公司净利润0.19亿元，同比下降94.7%。

与彩电和手机业务相比，TCL白电业务表现更为平稳，今年上半年TCL家电产业集团实现销售收入67.7亿元，同比增长10.6%，实现净利润0.69亿元，同比增长13.1%。

此次推出的副品牌XESS创逸首次发布的产品为电视及小大屏产品，而新推出的手机产品，则主攻商务人群。TCL集团董事长、CEO 李东生 ( 微博 )表示，“这个产品（TCL 950）我觉得已经和国外、国内同档次的高端产品达到了（同一）水准。”

此前TCL通讯主要市场在海外，产品也主打中低端，在国产手机厂商纷纷崛起的背景下，这种发展状态并不如人意。可以看出，TCL正试图通过推出中高端电视、手机产品，提升其在彩电市场及手机市场上的份额及盈利能力。

国内电子消费正处转型期

除了期望通过高端产品改善经营表现，转型中高端还寄托了李东生对中国企业转型的期望。

李东生在接受采访时如此解释推出高端副品牌的逻辑：过去35年中国品牌包括TCL大多给人高性价比的印象，但是停留在价廉的阶段也是不行的，更高端的产品设计、更新的技术和开发，意味着产品价格要和产品相适应，“所以我们往高端走我们觉得推出高端副品牌来承载我们的新产品是比较适合。”

他同时表示，推出高端副品牌与TCL的全球市场战略定位相一致。

“全球战略一定是有更大的市场，因为中国经济的全球化是靠中国企业实践，一定要通过品牌的提升和产品的提升（来实现）。”

李东生认为，当前中国家电企业的发展阶段与15年前的韩国企业类似，“日本企业取代了欧美市场，韩国企业崛起，未来我相信在消费电子产品，在大部分消费产品，电子信息产品，中国企业是有机会成为全球领先的，如果是今天我们还没有完全做到，我们是已经在实现目标的路上，我们一定会继续。”

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