亚马逊赢得NFL周四之夜转播权 Twitter出局

Recode中文站 4月5日报道

去年，美国国家橄榄球联盟（NFL）尝试让Twitter直播了10场周四之夜比赛。

今年，NFL将继续进行尝试，只是获得比赛直播权的公司换成了 亚马逊 。亚马逊将免费向全球的Amazon Prime会员提供NFL赛事直播内容。

Facebook 、Twitter和 谷歌 ( 微博 )旗下的YouTube也都表示有意竞购今年NFL足球之夜比赛的直播权。

据知情人士透露，亚马逊为10场比赛的直播权付出了大约5000万美元，这比Twitter去年付出的代价高得多。Twitter去年只花了1000万美元就购得10场比赛的直播权。

交易的其他条款与去年大同小异：CBS和NBC将各直播5场比赛，亚马逊将直播全部10场比赛，包括这两家电视网在比赛期间发布的广告。亚马逊有权出售每场比赛期间的广告时段。

亚马逊表示，它将把这些广告时段卖出去，但它同时也说，它还会利用这些广告时段来推广自己的其他视频产品。

亚马逊并不拥有这些比赛的独家直播权。CBS和NBC也可以自行直播这些比赛，Verizon也将向自己的无线用户直播这些比赛。

除了几年前收购游戏直播平台Twitch之外，这是亚马逊第一次进军直播市场，也是它第一次进军体育市场。去年夏天，亚马逊曾与NFL合作拍摄了一批名为《成王败寇》（All or Nothing）的纪录片。

但是亚马逊对直播体育赛事的兴趣越来越高。亚马逊业务发展和娱乐主管杰夫-布莱克本（Jeff Blackburn）表示：“这对我们来说是一个开始，我们将把直播体育赛事服务提供给全球各地的Prime会员。”

去年，当Twitter击败亚马逊获得NFL赛事直播权的时候，Twitter和NFL都明白双方合作的重要基础是Twitter拥有大约3亿用户。他们当时说，Twitter可以凭借直播NFL赛事获得更多的用户，因为人们在观看这些比赛时并不需要登录Twitter平台。

但是今年，NFL似乎有了新的算计。由于观看比赛直播多了一个Prime收费会员的限制条件，潜在观众可能会少一些。亚马逊从未透露过Prime收费会员的具体人数，但是业内人士估计这项服务的会员数量大概在6600万人左右，华尔街的部分分析师估计的数量可能更高一些。

但是负责联盟与媒体之间交易事务的NFL高管布莱恩-罗拉普（Brian Rolapp）表示，亚马逊能够找到的观众数量应该不会比Twitter少，因为Prime会员访问和使用亚马逊平台的频率是很高的。

他说：“观众数量是我们非常关心的一个问题。我认为，亚马逊在各方面都表现出强大的实力，我想这不会限制反而会增加比赛的观众数量。”

目前还不清楚直播体育比赛能够给数字平台带来什么样的好处。去年，Twitter和NFL均表示对直播测试的结果很满意，但是那些比赛的收视率并不高，平均每分钟的观众人数还不到30万人，而CBS和NBC直播时的平均每分钟观众人数达到了1580万人。（编译/林靖东）

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