“小青蛙”手游为啥火了？ 女性渐成游戏主力军

小青蛙出去旅行了

网友制作的小青蛙表情包

网上曾有一个段子：和爸爸说过最多的一句话是:“爸，我妈呢？”

可见妈妈这个角色在孩子心目中被需要的程度。近日，一款《旅行青蛙》手游就让很多玩家玩儿出了“当妈”的感觉。当然，还有其他感受……

玩家

“当妈”型

玩家“圣彼得堡不插电”：它出门了，你嫌它浪，想它快点回家。它回家了，你嫌它宅，想它快点出门。所以，这不就是你妈吗？本游戏教你如何当妈。

玩家“妘殳 ”：自从养了崽之后越来越体会到我妈的感受了（注：意思是青蛙像自己的崽）。

爱己型

玩家“青悠”：你养着它，但它不跟你交流。它读书，做手工，邀请朋友到家里来，你都无法控制。你陪着它宅，它想出门，你给它收拾书包，有三叶草（注：游戏中的流通货币）时从来不选便宜的野葡萄烤饼。它出门一天，会给你发个丑丑的明信片回来，坐在你给它的碗里，或者披着你给它的毯子……你爱它，就像爱现实中的自己……

老友型

玩家“粒小喵”：像个老友，彼此牵挂，联系不多，但只想给它最好的。

玩家“Lilting”：看它吃饭会开心，看它看书写信会提醒我学习，它出去旅行时我就帮它收拾好庭院，准备好下次出发要带的食物，然后就是关掉APP等它回家。偶尔会挂念，会打开看看蛙回来了没有，还给它取了最爱的名字。哈哈哈，这个游戏最神奇的是不会占用太多时间。

大约半个月前，游戏《恋与制作人》中的几位帅哥级角色，还是女性玩家发朋友圈表白示爱的对象。可近一周，帅哥截图已经被一个到处旅行的小青蛙所代替，众多“养蛙专业户”纷纷在朋友圈记录养蛙心得，一时间朋友圈充斥“母爱”气息。近日，此款名为《旅行青蛙》的手游已经冲上App Store中国区免费榜的第一名，在我国可谓是迅速蹿红。

听取蛙声一片：

旅行让我结交到小螃蟹、小蝴蝶

大家好，我是小青蛙，看我翠绿充满活力的肌肤，我雪白凝聚福气的小肚囊，你是不是一瞬间就喜欢上了可爱的我。最近我出现在很多人的手机里，享受着明星级别的待遇，他们每个人都给我起了名字，“奥斯卡”、“洪福宝宝”、“呱呱喵”……名字里有他们喜欢的某某，喜欢的事物，还有对我的期待，他们每天都照顾着我的生活起居，把我旅行期间邮寄的照片发到朋友圈炫耀，那里记载着我和他们之间的点点滴滴。

我的生活很简单，没有手机和电脑，一日三餐顿顿不差，顿顿吃饱，看书、写字、做手工是我宅在家里时每天都要做的事情。当然，“面朝大海，春暖花开”的诗和远方也是我所憧憬向往的，为此我付之于行动，每次收拾好了行李，装好了食物、幸运草、小道具后，我就会踏上旅程，不畏风雨。

每天一个人生活的我自由自在。当然，我知道手机屏外的他们每天都在牵挂我，是他们的关心才能让我吃饱穿暖，才能去看我喜欢的人文景观和自然美景。他们就像是我的爸爸妈妈，看见我学习从来不打扰我，默默准备好我的出行行李，葡萄干司康饼、鹅肠三明治、南瓜白吉饼……换着样的美食丰富我的味蕾。

当然，我在旅行途中走过的每一站风景都会照一张相片，给在家中等我消息的他们报下平安。即将返程的时候，我还会特意买一些当地的特产和珍品，一方面是招待我的朋友们；另一方面也是想告诉每天关注我的他们我对家的眷恋和对他们的爱。

很多人觉得我一个人很孤独，说我是“佛系小青蛙”，其实我并不孤独，每天读书增长见识开拓视野，学会独立思考，旅行让我结交到小螃蟹、小蝴蝶、小老鼠，我们一路上的故事精彩到得说上三天三夜。

看叫小男的女青年的独白：

作为玩家的我就像我的家长

我叫小男，25周岁的单身女青年，一个人上下班，一个人吃住，典型的“空巢青年”。大约一周前，我在刷朋友圈的时候，看到有人发了一款青蛙养成类的游戏，朋友截了一张图，一只绿色的小青蛙坐在餐桌上，吃着饭，旅着行。色彩明艳的画风治愈着手机屏幕前在黑夜中点着一盏台灯的我。

就这样，我入坑了，“奥斯卡”是我给它取的名字。在这款游戏中，三叶草是那个世界的流通货币，它们在花园里一茬茬生长，我攒到一定数量就去商店换购食物和旅行用品。

不管“奥斯卡”在与不在，收草、换购、进屋看一看这都是我每天必备的流程，每天看着它看书写字，我也会放下手机拿出本书来品读。它不在家的时候，我就会看看门口的邮箱，看看它有没有邮寄照片，每天都挺牵挂它的，会时不时打开手机了解下它的踪迹。每次它带回来特产，我都特别开心，我会知道“奥斯卡”是在乎我的。

一个人生活久了，再加上工作压力大，会习惯性失眠。有一天，我凌晨两三点都没睡着，开了手机屏两三回，看到“奥斯卡”回家后莫名安心，竟然闭上眼就熟睡了。经历了那一宿失眠，我发现“奥斯卡”就像生活中的我，而作为玩家的我就像我的家长，他们每天就是这样关心我的。

蹿红原因:

女性渐成主力军

2017年11月24日，日本一家游戏公司Hit-Point发布游戏《旅行青蛙》Android/iOS版本，游戏只设置了日文，但玩法简单，操作简单，即使是不熟悉日文的玩家也能轻松上手操作该款游戏。就是这样一款剧情相对薄弱的游戏，近日已经冲上App Store中国区免费榜的第一名，有趣的是，居App Store日本区的冠军是中国手游《荒野行动》，网友称此为成功地进行了一次中日文化交流。

2018年1月10日，DEAS（中国数字娱乐产业年度高峰会）发布了《2017全球移动游戏产业白皮书》，白皮书显示在各类游戏中30岁以下年轻用户均是主力玩家，占比均超过60%，其中角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比较高。此外移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%，男性占49.8%，用户性别结构较为均衡，但从数据上看女性玩家已经超过男性玩家。

精心打包文化元素

很多玩家都感动于《旅行青蛙》这款小游戏在设计环节上的走心，游戏将日本的很多文化元素打包其中，比如小青蛙带回来的特产外郎糕、五平饼……都是日本各地出了名的糕点小吃。在小青蛙传回来的图片中，也涉及名古屋等日本知名旅游景点，让玩家在玩游戏的同时也了解了日本文化元素。

专家解读：

切中用户心理

长春工业大学经济管理实验教学中心主任吕天山表示，大规模的社交传播，一定和产品本身离不开。这款游戏切中了用户的心理，玩家对小蛙的牵挂、小蛙寄特产和明信片的互动都是吸引人的切入点。很多“老母亲”感觉小青蛙就像自己的孩子一样。