凤凰新媒体财报电话会议实录：下半年APP营收至少增长40%

腾讯科技讯 据外媒报道，凤凰新媒体（纽交所证券代码：FENG）周二发布了该公司截至2018年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示，依据新会计标准，凤凰新媒体当季总营收为人民币3.625亿元（约合5480万美元），同比下滑7.8%；归属凤凰新媒体的净利润为人民币4920万元（约合740万美元），较去年同期增长97.6%。

随后召开了分析师电话会议，公司首席执行官刘爽(微博)和首席财务官何晔出席了电话会议，介绍了公司第二财季的经营和财务状况，并现场回答了分析师提问。

以下是电话会议问答部分摘要：

麦格理资本分析师Frank Chen: 第三季度展望看起来走势没有很强劲，尤其是付费服务营收较去年同期下降40%，管理层可否分析一下这个背后的原因？二季度，公司在成本控制上做得非常好，尤其是在市场营销费用上，那么下半年的利润率趋势将会怎样？今年全年流量获取预算费用是多少？一点资讯收益增长情况以及预计国内上市的时间安排？公司在一点上市之后是否会持股？

何晔：第一个问题有关于三季度展望，实际上在第二季度凤凰资讯APP的广告营收上涨了43%，主要是由于广告商数目的增加。下半年我们有信心在收益上取得更高的增长，公司APP营收预计至少上涨40%。除此之外，我们还将会有一些促进收入增长的战略措施，比如建立我们自己的IP（网络之间互连协议），用自己的数据，以此来完善我们的算法体系并致力为用户提供最相关的内容。为了满足我们品牌广告内容的高需求，去年已经有三个IP建立完成。在第一季度我们提到，我们全年的广告营收将迎来一个很乐观的两位数增长，这个预期我们还会继续保留。对于付费服务，广告收益会受管理条款的一些影响继而在今年全年下降40%，这和我们之前的预期一样。

利润率会受到TAC（流量获取费用）的影响，去年我们花费了3.21亿人民币在这上面，今年预计将会达到4亿人民币。目前我们对下半年利润率的预期还与一季度电话会议中公开的数字相一致。

对于一点利润增长情况，去年一点的收益额翻了三倍，今年预计将会再翻一番。同时，一点在这个季度的后两个月活跃用户数实现了快速个位数增长，这个增长是迅猛和健康的。目前我们还没有一点上市的具体消息，到底是在全球上市还是在亚洲我们也无从知晓。但是从对公司的评估来看，显然现在的情况是在亚洲上市要有更大的可能性。现在一点已经开始融资，预计在今年年底可以完成。

中金分析师Natalie Wu：管理层可否分享下现在公司在获取用户的战略情况？公司是否在寻求多样化渠道的方式来增长用户和获取流量？目标日活跃用户数和月活跃用户数大概是多少？

刘爽：在下年我们预计的用户获取费用几乎与上半年持平。用户获取的投资回报率在下半年较上半年将会有上升的趋势。近期有很多专家和研发人才加入到我们的算法和技术相关团队，致力于为每一位用户打造更出色的用户体验。我们的目标是可以更先进、更智能的提供新闻娱乐等内容。除此之外，公司内部目前也在进行新产品的研发，为了可以不断扩大我们的用户基础。出于市场竞争的考虑，我们在这里就不过多的介绍了，但是可以透露的是目前我们的新产品主要面向年轻群体，是一款互动社交相关的应用。

从中长期来看，一点是有很大可能性在国内上市的。为了潜在的投资回报率，我们也会不断探索战略收购机会，最终可以提升我们的用户数，尤其是年轻用户。

摩根大通分析师：关于内容运营战略，管理层可否分享今年下半年和明年在内容运营上的战略安排？以及在内容投资上的预算和收益预期？主要的投资领域？因为之前管理层有提到公司在内容上不断趋于多元化，因此会在自媒体等内容上进行投资。

刘爽：内容战略主要关注在四个领域：一是突发新闻，这也是我们的优势之一。突发新闻可以即时的捕捉到网络间的热点话题，比如明星和企业相关的新闻。用户对可靠的焦点话题有很大的需求，因此我们会不断在这个领域提升专业性，为用户提供真实纯正高质量的新闻内容，以此来提升我们的用户数和用户粘性。第二是原创内容，最近我们对我们的原创内容每一个分类都进行了分析，之后会去除那些低流量、低收益和低社会影响力的内容单元。在之后的几年里，我们会主要关注20个品类的原创内容资源，包括社会风气、历史、时尚、金融、经济等等。我们会致力于这些内容的产量化、变现以及多元化市场渠道，并为用户打造一个定制可靠的原创内容平台。第三是我们的微媒体，我们已经对这个单元进行了团队的大换血和业务结构的调整，并与一点进行了战略合作。通过用户分析，我们调整了微媒体的页面布局，同时进一步加强了与多个平台间内容的互通合作。出于竞争的考虑，在这里我们就不透露过多细节了，但是可以说的是我们在微媒体上加强了投资，因此之后预期会有更好的业务表现。从中长期的角度来看，我们会首先加强用户粘性，为商业变现创造更多机会。第四，视频IP，有越来越多的用户转移到视频内容上，所以广告商也逐渐将视频作为主要的营销方式。因此我们目前正在探索一种新的视频方式，这种方式将融合多种元素，这样可以帮我们吸引更多年轻用户群体。除此之外，从今年开始我们将会加强对内容产出方面的投资，尤其是在名人访谈、选秀节目和综艺节目上。因为我们有很坚实的广告商合作网络，并且在文化历史新闻、名人访谈等内容上有很好的商业变现表现，因此加强对视频IP的投入不会对我们的利润率也太多的影响。（秦昕）