华尔街日报：苹果第四财季业绩凸显软件和服务两大战略支柱

[ 摘要 ]苹果周四发布的第四财季财报显示，公司营收和净利润连续第四个季度创出同期历史新高。

腾讯科技讯 《华尔街日报》周四撰文指出，随着iPhone价格上涨和应用商店销售强劲，科技巨头苹果迎来了有史以来最好的一年。该公司周四发布的第四财季财报显示，营收和净利润连续第四个季度创出同期历史新高。

在截至9月29日的第四财季，苹果营收同比增长近20%，达到629亿美元；净利润则同比大涨32%，达到141.3亿美元。苹果第四财季的业绩肯定了该公司当前战略的两大支柱：提升软件和服务业务，提高旗舰产品iPhone的售价。该战略旨在利用使用iPhone交流、购物、观看视频、阅读新闻等做所有事情的用户的忠诚度。

虽然iPhone在过去一年中的销量较上一财年下滑了不到1%，降至2.18亿部，但更高的售价仍帮助全球市值最高的公司苹果营收达到创纪录的2656亿美元，较2015财年创出的纪录提升了14%。

不过苹果对本财季的业绩展望可能令一些投资人感到失望。这家公司预计，本财季（传统上也是苹果全年业绩最强劲的一个季度）的营收将在890亿美元至930亿美元。因为预计市场对9月份发布的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max有着强劲的需求，市场分析师此前预计苹果第一财季的营收将达到929.4亿美元。苹果去年同期的营收为883亿美元。

苹果首席执行官卢卡-梅斯特里（Luca Maestri）在财报电话会议中称，预测反映出在苹果在今年9月开始销售价格最贵的iPhone，而一年前，苹果在11月才开始销售价格更贵的iPhone X。此外，土耳其和巴西等发展中国家的经济非常疲软，而美元也在不断走强。不过梅斯特里称，即便是苹果营收预期的低端，同样也意味着该公司本财年的营收将创出历史新高。“新年伊始，我们满怀信心，拥有有史以来最强大的产品阵容，”他说。在过去的两个月中，苹果先后发布了新款iPhone以及iPad和MacBook。

苹果财报出炉，正值科技股在市场动荡之际，而且过去几周其他行业巨头财报中混杂的信号加剧了这种动荡。因为投资者对极高的估值感到不安，再加上一些企业营收增速放缓、成本上升，包括Facebook和谷歌等互联网平台的权力和责任受到争议，导致科技股股价出现下滑。

苹果在今年8月成为美国首家市值突破1万亿美元的公司。在最近的动荡中，苹果的表现要优于其他科技巨头。在周四发布财报之前，苹果股价报收于222.22美元，较10月初创出的历史最高价仅下滑了不到5%。

资产管理公司Florence Capital Advisors创始人格雷格·赫施（Greg Hersch）表示，从长远来看，苹果仍然是“技术领域站位最佳的公司之一。”他表示，苹果拥有庞大的现金储备，即便是创新没有满足用户的期望，这也让苹果具备另一个杠杆去拉动创新和抵御下一轮经济放缓的能力。

苹果去年把旗舰iPhone的起售价提高约50%，达到近1000美元。在第四财季，尽管iPhone的销量与去年同期持平，但作为iPhone销售额最高、盈利能力最强的产品，iPhone的销售额同比增长了29%，达到371.85亿美元。

苹果服务业务营收在第四财季达到99.8亿美元，同比增长了17%。虽然这一增速低于过去的几个季度，但却让苹果能够继续履行首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）的承诺：服务业务营收在2020年达到500亿美元。

苹果在中国市场的业务在最近几个季度开始提速。包括中国大陆、中国香港和中国台湾的苹果大中华区营收在第四财季达到114.1亿美元，同比增长了16%。梅斯特里在电话会议中称，“中国消费者对我们新产品的兴趣非常高。”

展望未来，苹果已开始把提价策略从iPhone引入到其他产品线。自今年9月以来，苹果新款Apple Watch、Mac和iPad的售价均上调了20%以上。

“当前悬而未决的问题是：苹果究竟拥有多少定价权？”资产管理公司Ensemble Capital Management总裁肖恩·斯坦纳德-斯托克顿（Sean Stannard-Stockton）说道。“也许这家公司的定价权要比股票的涨幅大。”（编译/明轩）