被“遗忘”多年的微软，如何在16年后重返全球市值之巅？

腾讯科技 • 6年前扫码分享

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李思

经历了乌龙和盘中短暂的超越后，11月 30日，微软（NASDAQ:MSFT）重登世界市值最高公司宝座，人们忽然发现，这家被“遗忘”多年的科技巨头已经在不知不觉间改头换面。

虽然在之后的交易日中，微软又不得不将位置让了出来，但是对于微软来说，16年后再次成为全球市值最高公司，其象征意义远大于市值的实际意义。

“微软已死”

2002年，微软仍是美国年度市值最高的公司。但不过数年后，“微软已死”的说法便开始流传。“微软已死”指的并非微软破产，而是这家曾经的科技巨头，已经不能再让对手感到恐惧，他在科技公司中的存在感已经越来越低。昔日巨头雅虎自创立初期便活在微软的阴影之下，出于对微软的恐惧，雅虎将自己定义为一家媒介公司，而不以科技公司自居。从这个角度出发，硅谷知名孵化器YCombinator创始人保罗·格雷汉姆（PaulGraham）公开表示，微软在2005便已经死去。

靠着Windows操作系统，微软一直保持着强劲的盈利能力。但与成立时间仅一年之差的苹果相比，成立于1975年的微软在大众眼中的形象似乎显得暮气沉沉，在2000年后的互联网及移动互联网浪潮中，微软显得行动迟缓，一直没能追上竞争对手的脚步。

2000年，在微软的鼎盛时期，SteveBallmer（史蒂夫·鲍尔默）取代比尔·盖茨（BillGates）成为微软CEO。

鲍尔默时代的微软确立了以Windows系统为核心的战略布局，做了诸多尝试，但似乎总是比对手慢了一拍。自鲍尔默成为微软CEO之后的14年间，虽然营收以平均每年11%的速度在上升，但是微软的股价几乎一直在30美元附近徘徊，甚至一度跌至不到17美元。

2010年5月，苹果的市值第一次超过微软，当时两家公司的市值都在2260亿美元左右。自2013年8月开始，苹果便开始长期占据市值最高美国上市公司的位置，今年苹果更是成为第一个市值突破万亿美元的美国上市公司。

纳德拉时代的微软

2014年2月，效力微软20年的萨提亚·纳德拉（SatyaNadella）成为微软的第三任CEO。在纳德拉的带领下，微软进行了大刀阔斧的改革。纳德拉成为CEO后的4年间，微软营收的年平均增长率大约为6.5%，而其前任鲍尔默任职期间，这一数值大约为11%。但是与鲍尔默时代微软股价在30美元左右停滞不前相比，纳德拉继任之初，微软股价不到40美元，到了2018年，微软的股价一度升至116.18美元每股，在纳德拉作为CEO的4年间，微软的股价大约翻了3倍。投资者用手中的钱，对纳德拉管理下的微软表示了肯定。

纳德拉放弃了前任鲍尔默以Windows为中心的战略，Windows不再是微软的唯一重心，由“Win-dows-first”变为“Windows-and”，业务类别更加多元化。2015年，纳德拉对微软进行了公司组织结构调整，由五个业务部门调整为3个业务部门，生产力与业务流程部门（对应Office业务）、智能云部门（对应WindowsAzure、WindowsServer等）更多个人计算部门（对应Windows业务）。

在2014年7月10日的全员信中，纳德拉提出“我们必须理解并拥抱只有微软才能带给世界的东西，微软是‘云为先，移动为先’世界里提供生产力和平台的专家，我们将重塑生产力，予力全球每一个组织、每一个人成就不凡”。纳德拉是在告诉世界，微软人必须要拥抱云服务，必须更专注于让我们的技术应用于更多的平台，微软董事会主席约翰·汤姆森（JohnThompson）曾公开表示。

自那时起，微软便逐渐转变为一家大型云服务提供商，尤其是为大公司提供云服务。虽然在云服务领域，亚马逊仍然是当绝对的老大，但是微软作为老二，与其它竞争者相比已经有了明显的差距。如今，微软的云服务MicrosoftAzures是他的主要看点之一。此外，微软在AI方面也投入巨大。2017年，微软宣布在未来四年投资50亿美元，以推进在物联网和边缘计算领域的生态布局。

与此同时，微软变得更加开放。曾经，微软拒绝将office软件放在i-Pad上运行，并拒绝与Linux合作；而现在，office可以在IOS及安卓系统下使用。此外，微软开始与竞争对手合作，例如，Salesforce、Dropbox等，微软甚至在与亚马逊合作。而且，早前微软通过75亿美元股票交易收购面向开源及私有软件项目托管平台GitHub，这再次证明了微软的开放态度。

微软的另一改变表现为商业模式的改变，由打包式软件购买向订阅式云服务转变。虽然初期软件的销售额有所下降，但是订阅模式用户粘性更高，收入具有复购的性质，收入的持续性更有保障。因为最好的消费品，他的销售量应该是用户能够不断沉淀，老的用户能持续消费，新的用户又能不断增加，类似于投资中的“复利效应”。

纳德拉展现出了当断则断的魄力。微软曾尝试自主生产手机，但是在苹果手机及安卓手机的夹击下，并不成功。随后，出资72亿美元收购了诺基亚旗下的大部分手机业务及专利许可证，这比收购直接导致了鲍尔默的离职。在利用诺基亚竞争手机市场不利的情况下，2016年底，微软以3.5亿美元的价格将诺基亚手机业务出售给了富士康，记下了一笔巨额亏损。

事实上，大公司的平均寿命并非人们印象中的那样长，跟据耶鲁大学教授理查德·福斯特（RichardFoster）的统计，美国标普500指数企业的平均寿命是15年。“亚马逊并非已经到了大而不倒的地步”，亚马逊CEO杰夫·贝索斯（JeffBezos）在一段会议记录中表示，“实际上，我预测亚马逊终有一天会倒下，会破产”，贝索斯说这段话时，是近年亚马逊最如日中天的时候。

在全球科技股集体受挫的背景下，微软或许为正在谋求转型的科技公司提供了一个可以借鉴的样本。

微软四十年大事记

1975年：19岁的比尔·盖茨（BilGates）从哈佛大学辍学，与孩提时的朋友保罗·艾伦（PaulAlen）共同创办微软，首个产品为BASIC解译器。

1979年：公司产品销售于1978年底突破100万美元，微软将总部移至华盛顿州贝尔维尤（Belevue）。1985年：微软推出Windows1.0，让使用者轻点滑鼠就能在屏幕对电脑下指令。

1986年：微软将总部移至华盛顿州雷孟（Redmond），并以每股21美元价格上市，集资约6000万美元。

1987年：Windows2.0问世，让电脑在办公室内更普及。1988年：以全球销售而言，微软跃居全球个人电脑最大软体公司。

1991年：微软的操作系统已用在世界上93％的个人电脑上。1998年：Windows98问世，微软问鼎全球市值最高公司。2000年：史蒂夫·鲍尔默（SteveBalmer）成为微软第二任CEO。

2007年：WindowsVista问世，成为微软最不受欢迎的作业系统。

2009年：微软推出搜寻引擎Bing，不过时至今日，它仍难以追上搜寻一哥谷歌（Google）。2010年：微软推出行动装置系统WindowsPhone。

2012年：微软推出Surface平板电脑和触控作业系统Windows8，同年更新Logo。

2013年：微软以72亿美元收购诺基亚手机制造、设备和服务业务、Lu-mia和Asha品牌。2014年：萨提亚·纳德拉（SatyaNadela）成为微软史上第三任CEO。

2015年：微软推出 Windows10，3个月装机量达1.2亿，改进研发SurfacePro4，并借此成为炙手可热的硬件公司。