亚马逊调整并购策略 频频重金出手加快扩张步伐

腾讯科技讯 6月29日消息，据外媒报道，美国当地时间周四（28日），电商巨头亚马逊(Amazon)宣布与在线药房PillPack达成收购交易。这不仅表明亚马逊对医药市场的兴趣与日俱增，也突显出其更为激进的购买策略。

2018年4月20日，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在德克萨斯州达拉斯的乔治·W·布什（George W. Bush）总统中心的领导论坛上发表演讲

据报道，亚马逊与PillPack达成的交易价值约为10亿美元。在今年前六个月，亚马逊已经花了近20亿美元资金进行收购。今年2月份，亚马逊以9亿美元收购了智能门铃初创企业Ring。

在2017年以137亿美元收购全食超市（Whole Foods）之后，这是亚马逊成立24年历史上第一次连续几年在交易上花费超过10亿美元。

不过10亿美元的交易对亚马逊来说并不陌生：2009年，亚马逊曾斥资12亿美元收购了Zappos；2014年，它又斥资近10亿美元收购了Twitch。但直到最近，相对于微软(Microsoft)、Facebook、谷歌和Salesforce等其他大型科技公司而言，这种大规模的支出仍是零星的。

亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）倾向于在公司内部开发项目。D.A. Davidson分析师汤姆·福特(Tom Forte)说：“亚马逊以往的并购策略始终是先建后买，改变的只是其正在收购的公司的规模，这可能会影响它今天的战略。”

根据CB Insights提供的数据，亚马逊在2017年收购了10家初创企业，这是去有史以来并购活动最活跃的一年。这些收购主要针对网络安全、游戏开发、家庭安全摄像头和中东电子商务公司Souq.com)等。

福特表示，这一变化可能受到亚马逊需要保持增长率的影响。此前，亚马逊股价飙升，使其成为全球市值第二高的上市公司。福特还称，这促使亚马逊的收购速度比以往更快，并进入其缺乏强大影响力的新领域。

亚马逊Worldwide Consumer首席执行官杰夫·威尔克(Jeff Wilke)在周四的声明中说:“PillPack富有远见的团队将深厚的制药经验和对技术的关注完美结合起来。”

交易撮合速度的加快，正迫使亚马逊应对由此带来的整合问题，以及可能的文化冲突。我们已经在其收购全食超市过程中看到过很多这样的情况。

但Raymond James分析师亚伦·凯斯勒(Aaron Kessler)认为，考虑到亚马逊的庞大规模(截至上季度现金规模约为250亿美元)以及它单独经营小团队的历史，这些交易带来的好处远远超过了风险。

凯斯勒还称：“虽然亚马逊本就可以有机增长，但我们相信，通过并购能促使其大幅加快扩张步伐。”凯斯勒对亚马逊股票的评级为“买入”。

2017年，PillPack创造了大约1亿美元收入。这与亚马逊相比就如九牛一毛，亚马逊去年的销售额达1800亿美元。尽管如此，与PillPack达成的协议可能会帮助亚马逊扩大其目标市场，并覆盖老年人群。

美国投行高盛(Goldman Sachs)去年发布的一份报告显示，PillPack首席营销官当时认为，其核心客户年龄在40岁左右至50岁出头，而超过半数的亚马逊用户年龄在19岁至44岁之间。

Keybanc Capital Markets分析师埃德·尤玛（Ed Yruma）在周四的报告中写道，这笔交易应该让亚马逊“更深入地了解55岁以上的消费者群体”。（编译/金鹿）