一线｜拼多多增加补贴5亿元 联合百大品牌促“正品下乡”

腾讯《一线》作者 方砚

2月15日消息，拼多多今日宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

据悉，目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、娃哈哈、九阳、美的、苏泊尔、OPPO、vivo等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家品牌旗舰店，其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。

拼多多方面表示，2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

此外，拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448 .8亿元人民币，同比增长39.1%。此外，过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。

而在此次补贴启动之前，拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度，联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款，并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场。