一线 | 淘票票发布2018战略 上线“灯塔”平台

腾讯《一线》作者 孙宏超

4月19日，淘票票在第八届北京国际电影节期间发布未来三年战略布局：即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”也在现场正式作为阿里影业打造的电影产业新基础设施推出，围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化提升宣发销率，赋能电影片方。

阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集团生态中的地位和作用，为阿里巴巴经济体20亿用户带来快乐。并指出全域营销不再是电影IP+电商，而是电影x生态，实现宣、发、物的通联，淘票票作为数据核心平台，将做到全链路打通，为电影的商业化赋能。

阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，阿里影业下一步，将继续升级其产品及服务，依托集团生态系统，发挥科技与资源等方面的优势，用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变，促使中国电影的线上宣发进入下一阶段，让更多的好电影在市场上脱颖而出。

据阿里影业方面介绍，此次上线的“灯塔”是为电影片方宣发公司服务的，全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方，提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准的触达用户。

阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟介绍了灯塔的三大优势：

首先，精准把握用户画像。背靠阿里资源，灯塔联动用户运营平台淘票票，便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。

其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖，整合全域渠道，实现纵向横向效果的最大化。

最后，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。