库克是怎样在守口如瓶的情况下吹嘘苹果成功的？

腾讯科技讯 据外媒报道， 苹果 CEO蒂姆-库克（Tim Cook）的前任史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）并不乐意与华尔街的分析师们进行交谈。在乔布斯罕见出席的几次季度财报电话会议中，他往往会攻击竞争对手。

因此，甚至在成为CEO之前，作为乔布斯下属的库克就不得不向投资者解释苹果的发展战略和实际效果。由于不具备乔布斯推销员的天分，库克在担任CEO的将近六年时间里形成了自己的交谈风格。

他与分析师们交流的目的似乎就是用最少的信息来证明苹果的成功。但是，库克及其高管们似乎总是刻意避免给出太多真实的信息，从而让竞争对手明白苹果在捣鼓什么。

在周二举行的苹果第二财季财报电话会议中，库克又沿用了他最喜爱用的方法：拿《财富》杂志500强企业做标杆进行对比。

例如，库克在周二宣称，苹果的服务业务（包括音乐、视频销售、在线存储和应用程序销售）发展迅猛，其营收将很快匹敌一家《财富》100强企业。

事实上，苹果可能早已达到了这个里程碑。在过去两个季度中，苹果的服务业务营收均超过了70亿美元；如果全年保持这样的发展速度，那么它全年的营收将会达到280亿美元。在《财富》杂志500强企业中，排在第100名的是美国西北相互人寿保险公司（Northwestern Mutual），它的营收略微超过了280亿美元。

为什么库克热衷于用《财富》100强企业进行对比，而不直接说营收为280亿美元呢？没有人确切地知道原因。也许对于这位经过MBA训练的掌门人来说，这样说给人的印象似乎更深刻。

周二，库克还表示，苹果的智能手表、AirPod耳机和其他Beats品牌的耳机，在过去一年中创造了相当于一家《财富》杂志500强企业的收入。这是他第二次谈及《财富》杂志500强企业。

这就是说，苹果的可佩戴式设备的总营收相当于美国服装零售商伯灵顿商店（Burlington Stores）的营收。伯灵顿商店的营收略微超过了50亿美元，在《财富》杂志500强企业中排在第500名。分析师简-道森（Jan Dawson）估计，苹果的可佩戴设备营收可能已达到了60亿美元，这相当于《财富》杂志500强企业中排在第430名的LifePoint Health公司的营收。

除了用《财富》杂志500强企业来进行对比外，库克似乎还采用了 亚马逊 CEO杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）惯用的招数：只报告各种业务的增长幅度，而不谈及具体的数字。

库克称，在今年第一季度，苹果应用商店App Store的营收增长了40%，而苹果音乐的营收呈现出了两位数字的增长。在过去12个月中，苹果支付服务Apple Pay的交易额增长了3.5倍。库克还表示，在苹果十大市场中的六个市场上，苹果智能手表Apple Watch的销量增长了一倍以上。但是，他并未透露这六个市场包括哪些国家。（编译/乐学）