虚假新闻传播比真新闻快得多但这事还得怪人类自己

腾讯科技讯据外媒报道，经过社交媒体多年洗礼，研究人员已经掌握了不少用户习惯，他们喜欢什么内容，如何分享和为何分享都成了研究课题，而Twitter就是这些课题最大的实验场。

今天，《科学》杂志上的一篇最新研究论文就证明了中国的一句老话——“好事不出门，坏事传千里”。也就是说，社交网络上虚假新闻确实比真新闻传播的快，而且我们不能怪算法，一切都是人类自己的原因。

“我们发现，假话能传播的更远，其传播速度、影响深度和广度都比真话强太多了，甚至会大上几个数量级。”该论文作者，来自麻省理工的希南-艾瑞尔说道。

他和他的团队研究了 12.6 万个新闻流，或者说连续的转发链条。这个巨大的链条跨越11年时间，参与者超过 300 万人次，发出的推文数量更是高达 450 万条。

该团队对虚假和真新闻的传播进行了对比，结果发现虚假新闻在传播力度上占据上风主要表现在以下几个方面。首先，与真新闻相比，用户转发的意愿高了70%，其深度传播的速度更是比真新闻快了10-20倍。其次，真新闻的转发链条很难突破10人，而假新闻的转发链条上出现19个人也不是什么新鲜事。

如果从另一个角度来看，真新闻想获得1500个读者，几乎要花假新闻六倍的时间。

在传播能力最快的假新闻类型中，“政治新闻毫无悬念的夺冠，它们不但传播快影响深波及广，还是各类假新闻中毒性最大的。”论文中写道。另外，都市传说、商业、恐怖主义、科学、娱乐和自然灾害的假新闻也是人们最愿意转发的类型。

在找寻该问题的背后原因时，艾瑞尔的团队发现，人比算法更喜欢传播虚假新闻。虽然许多人已经猜到了这个结果，但它也证明了一个道理，那就是想对社交网络上的虚假新闻进行干预其实相当困难且复杂。

“在阻止虚假新闻传播的过程中，行为干预正变得越来越重要。”艾瑞尔说道。“如果都是算法的错，用技术方案就能解决，但事情没那么简单。”

此外，研究人员还发现，在阅读虚假和真实新闻时，人们的情感也不同。在阅读前者时，大家会联想到恐惧、恶心和吃惊，而真实新闻则会触发期待、信任、悲伤或喜悦。因此，想解决虚假新闻问题肯定不能一蹴而就。毕竟当事情与人类情感和动机搭界时，补救措施就会变得模糊起来。

另外，人们选择传播虚假新闻也有几大原因。第一，虚假新闻看起来比真新闻更加引人注目（虽然最近几年真新闻也相当骇人），也更为新奇。“新奇感会吸引人的注意力并鼓励你进行信息分享，因为新奇感会提升我们对这个世界的理解。”作者在论文中写道。“当新闻内容足够新奇时，它们不但占了足够惊人的优势，还会变得的有价值起来。”

换句话来说，人们愿意分享那些让他们看起来更酷或更有文化的东西。不幸的是，转发假新闻好像还真能帮他们获得这种感觉。

作者还指出，虚假新闻可不只是一些通过病毒传播的小故事，在自然灾害或恐怖袭击发生时，它们可能会成为“帮凶”，让救援人员难以第一时间定位案发地点，在投资和选举时，虚假新闻也能影响人们的判断能力。

因此，理解虚假新闻的诞生原因，分享原理和处理方法将成为研究者未来一段时间内的大问题。（编译/锐志）