Twitter视频直播产品向品牌广告开放 允许提供赞助

腾讯科技讯 据外媒报道，Twitter开始向更多广告开放其直播视频应用Periscope。

Twitter周四宣布，通过公司的Amplify计划，其品牌合作伙伴现在可以为一系列Periscope广播提供赞助并创建带前插广告的品牌推广视频。

除了品牌推广视频的广播标题中必须包含合作伙伴的名称之外，Periscope的应用体验不会发生太大变化。 Facebook 正在测试在视频中插入广告的服务，但是Twitter还没有在直播视频的前面或中间安插广告。

此举是Twitter为直播视频应用寻求商业化解决方案以及鼓励更多内容创建者和广告商使用直播视频迈出的重要一步。以前，品牌商可以测试Periscope视频并且付费发布推广推特，但不能付费赞助广播内容。

Twitter的这项新广告计划已经获得Chase和灰雁的支持。这些品牌商将为退役职业网球选手安迪·罗迪克（Andy Roddick）在美国公开赛上制作的视频提供赞助。

Periscope集团项目经理迈克·福克纳（Mike Folgner）在一篇博客文章中写道：“整个比赛期间，他将邀请观众与他一起来收看广播，他将在直播中提供专业解说，提高广播的收视率。”

罗迪克在7月参加温布尔登公开赛时就使用过Periscope。在那场比赛中，Twitter已经开始测试赛事网播服务。Twitter没有获得比赛的直播权，但它提供了比赛回放和直播分析等内容。

这一切都表明，Twitter的目的是将它打造成最大的直播视频平台。

下个月，Twitter将开始网播NFL的Thursday Night足球比赛。Twitter花了1000万美元购买10场比赛的网播权。

但是Twitter面临着来自Facebook的激烈竞争。Twitter的活跃用户总数只有3.13亿人，远低于Facebook的17.1亿活跃用户人数。

虽然Facebook已经开始付费邀请内容创作者来制作直播视频，但Twitter打算通过Periscope来尝试赞助和广告的商业模式。

在线社交视频服务Grabyo的首席执行官加雷斯·卡彭（Gareth Capon）在一封电子邮件中写道：“Facebook Live最近很火，占据着市场主流地位。将Periscope并入Twitter Amplify计划可以让它与众不同，体现自己的特色，并且尝试创收。这对于保持Periscope对内容创作者的吸引力和引进新的广告商很重要。”

Twitter在本周早些时候宣布了一项新计划，允许任何人申请加入视频创收计划。Twitter首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）强调说，鉴于Twitter网络的广泛性本质，它是有可能成为直播视频领域的领先者的。

多西称：“Live并不仅仅指直播服务，它还跟实时事件息息相关。我们认为，Twitter所处的位置比其他任何公司都要好，因为这个平台上的用户每天都会发布关于他们的所见所闻、所思所想以及当下正在发生的事情的推特消息。”（编译/林靖东）