一线丨携程推出自有酒店品牌丽呈：订房业务外涉足酒店经营领域

腾讯《一线》作者 韩依民

国内在线旅游巨头携程今日推出了一项重要的新业务。

10月9日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，根据携程方面的介绍，该酒店集团通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。

同日，丽呈酒店集团与上海金茂酒店管理有限公司（下简称金茂酒管）在西安签署战略合作协议，双方将在中国开展酒店管理方面的合作。

据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。同时，丽呈酒店还将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。

携程方面向《一线》确认，丽呈酒店集团定位为酒店管理集团，主要以酒店管理输出的轻资产方式运行。

根据丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模。经过三个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。

携程方面表示，丽呈酒店的核心竞争力主要有四点：数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。

新成立的丽呈酒店集团是携程在酒店业务上的一次重要尝试，此前，携程的酒店业务以向用户提供在线预订房间服务，同时向酒店收取相应佣金的模式为主，而丽呈酒店集团的成立显示出携程正深入酒店行业上游，将通过输出酒店管理模式等2B业务获得收益。

这一尝试如果成功，意味着携程将在传统业务范围外开拓出另一个重要营收渠道，不仅能够分担其酒店业务面临的激烈市场竞争压力，同时通过丽呈向上游延伸的布局，也将提高携程在酒店领域的话语权和控制力。

对于酒店行业而言，近年来，酒店市场的竞争愈发激烈，经济型酒店不断分流中端市场客流，高档酒店的品牌化需求愈加强烈。相对于单体酒店，集团酒店的品牌效应和规模效益更具有竞争力。

不过携程在酒店经营上仍是新手，因此，今日其与金茂酒管的合作对于丽呈酒店集团的发展具有重要意义。

据介绍，金茂酒管是一家初始专注于高端持有型不动产资产管理的投资信托。公司从1999年开始陆续开发并经营了数十家高端酒店，2014年公司整合了旗下多个酒店和部分商业物业于港交所上市，之后公司秉承轻重并举的战略开展了轻重资产业务的同步发展，并成立了“上海金茂酒店管理有限公司”，实现了从自营、特许经营、管理输出的逐步转型。

根据携程与金茂酒管的合作协议，丽呈集团和金茂酒管将在酒店品牌、大数据应用、转化率提升等方面进行合作，并将在未来三年时间内，共同推出超过30家联名酒店，超过6000间客房。

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