亚马逊应该买下Twitter 这并不是什么疯狂的想法

Recode中文站 10月1日报道

亚马逊 应该把Twitter买下来。

一年前Twitter寻找新东家的时候，很少人认为亚马逊是潜在的买家。但许多人——包括我在内——认为Twitter最终不得不出售。在经历多年的用户增长缓慢、无盈利之后，这家公司很显然需要得到一家更大、更稳定的母公司的保护，以缓解作为一家上市公司所承受的压力。

亚马逊可能就是那样一家更大、更稳定的母公司。

当前，Twitter可能比以往任何时候都要受人关注，这要部分归功于美国总统特朗普。他几乎每天都在使用Twitter，并不时发表各种言论扰乱金融市场和世界和平。他在Twitter上给紧张政治局势煽风点火，跟其他政客争吵，甚至跟其他国家一起上演互怼大戏。

除了特朗普，似乎还有其他一些的理由可以表明，Twitter对亚马逊具有吸引力。Twitter仍然是最好的实时搜索平台，连 谷歌 ( 微博 )都会在搜索结果中显示推文。Twitter的搜索产品还不完美，但这也表明它很有潜力。Twitter还没有找到办法搞社交电商，不过，亚马逊可能能够解决这个问题。

Twitter能够吸引亚马逊的原因不止这些，不过，在详细阐述之前，我们先来谈钱这件事。如果在当前股价的基础上加价30%，Twitter的卖身价大约在160亿美元。亚马逊在6月底拥有154亿美元现金。亚马逊还可以通过股价加现金的方式把Twitter买下来。它甚至可以像收购全食超市那样，直接借钱买下Twitter。

那么，问题来了。有钱也不能任性乱花，为什么说亚马逊应该买下Twitter？

这有以下五个理由：

广告

亚马逊的广告业务在不断增长，而Twitter是一家广告公司。Twitter没有像谷歌和 Facebook 那样推出直接反应式广告（direct response advertising ），但把亚马逊的购买和搜索数据跟Twitter收集的关于用户兴趣的数据结合起来将会是一个很有趣的点子。如果亚马逊决定要跟Facebook和谷歌抢占广告市场，这些数据会有立竿见影的效果，而且Twitter的实时搜索数据也会非常有用。亚马逊当前对单独作战进行竞争感到满意。市场研究公司eMarketer预计，亚马逊在美国的数字广告收入将在今年超过Twitter。但如果亚马逊跟Twitter并肩作战，亚马逊将获得更多的移动用户数据。

视频直播

Twitter希望成为最好的视频直播平台，这跟它打造最佳实时新闻和消息发布平台的目标相一致。问题在于，Twitter没有多少高质量的直播内容。它的视频业务可能很难找到其他买家。而亚马逊则拥有一些十分出色的内容，包括原创电视剧和NFL橄榄球直播。但亚马逊的用户群很小，只是8500万Prime会员。相比之下，Twitter拥有3.28亿月活跃用户，能够让亚马逊的内容传得更广。特别是对移动用户来说，他们可以在观看亚马逊的优秀节目的时候进行社交。而且，把亚马逊的视频放到Twitter上还可以吸引更多人加入亚马逊Prime会员计划。

客户服务

亚马逊是一家电商，不能像Facebook那样，利用Messenger和WhatsApp让用户和商家进行联系。收购Twitter立马让亚马逊拥有一个即时通讯选项——许多公司已经在利用这类软件吸引品牌商和商家了。想象一下，如果你在亚马逊上购买了一部电视机，然后你可以通过Twitter跟卖家联系，解决装维问题，或者取得发票。Twitter已经为商家推出一些客服性质的功能。但真的表现平平。跟亚马逊合作可能会让情况好转。

媒体影响力

如果说有谁愿意掏钱购买一家具有社交影响力的媒体公司，那可以就是亚马逊CEO杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）。他已经买下了《华盛顿邮报》（他是以个人名义购买的，不是亚马逊公司购买的。）他可能会认为，Twitter的社交和文化价值值得拥有。另外，贝索斯本人也是Twitter的活跃用户。《华盛顿邮报》在被贝索斯买下的时候并不盈利，但在2016年扭亏为盈。没有上市之后来自股东的压力，也许贝索斯也可以让Twitter实现盈利。

亚马逊可以耐心等待Twitter盈利

有人认为，Twitter可以从亚马逊的“空中掩护”收益，而且这种掩护可以Twitter让慢慢理清方向，所以这比其他任何事情都重要。如果Twitter不用每三个月公布一次业绩，人们只会根据它对真实世界的影响力和传播信息的能力来评价这家公司，Twitter会变得怎样呢？把Twitter放在亚马逊的保护伞下会让贝索斯慢慢找到让Twitter实现价值的最佳方式。Twitter再也不用每个季度都被媒体和华尔街揉虐一次了。（编译/翼飞）