Facebook“合并”三大聊天工具动机何在？担心公司被肢解

[ 摘要 ]除了避免被分拆之外，产品整合也能够帮助Facebook更好地针对用户进行广告定向，提高广告主的营销效果。

腾讯科技讯 最近，外媒报道全球最大社交网络公司Facebook，正准备将旗下三大明星社交聊天产品（Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger）进行基础层面的通信整合。扎克伯格此举动机何在？据国外媒体分析，在外界不断要求美国政府将Facebook分拆为多家公司的背景下，扎克伯格希望通过产品整合，避免公司被肢解的命运。

据外媒分析称，除了避免被分拆之外，产品整合也能够帮助Facebook更好地针对用户进行广告定向，提高广告主的营销效果。

美国“纽约时报”(New York Times)报道了扎克伯格的计划，该计划将在幕后将这三款即时通讯产品整合在一起，不过，不少消费者仍然希望和每个产品单独互动。

Facebook表示，此举还将增强用户的隐私，引入加密技术，以保护信息不被对话者之外的任何人查看。

Facebook在一份声明中说：“人们希望消息传递是快速、简单、可靠和私人的，我们正在努力使我们的消息产品更多的端到端加密，并考虑如何使其更容易通过网络联系到朋友和家人。”

外媒指出，Facebook的整合计划并不是该公司20多亿用户所要求的。

将这些移动聊天工具整合在一起可能会增加产品之间的数据共享，帮助Facebook在整个平台上识别用户，并提高向他们投放广告的能力。

WhatsApp目前允许一个人只用一个电话号码创建一个帐户，而Instagram允许人们有多个匿名帐户，而不用他们的真名。扎克伯格的愿景其实是围绕着民众真实身份的社交服务。

2014年Facebook以190亿美元收购WhatsApp，2012年以7.15亿美元收购手机照片分享工具Instagram，被收购之后两个业务一直在Facebook内部相对独立地运营，直到它们成为Facebook业务中更重要的一部分。

知情人士说，扎克伯格推动独立社交产品整合和控制的紧张氛围，导致这两家子公司的联合创始人在去年离职。

去年，扎克伯格开始将他旗下独立运营的社交产品称之为“APP家族”。

另一个让这三个独立产品部门更坚定地融入“大家庭”行列的重要原因，是Facebook面临美国政府监管机构进行分拆的威胁。

几个月来，多个团体一直敦促美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)分拆Facebook，具体是将Instagram、WhatsApp和Messenger各自分拆为完全独立的公司。

如果扎克伯格让这三家公司的服务更紧密地结合在一起，外界的分拆计划将更难实现。不过与此同时，整合计划可能会增加消费者对Facebook数据收集工透明度的担忧。

上周，美国“华尔街日报”援引了一些倡导团体（呼吁Facebook被分拆）的信件内容。倡导团体认为，已倒闭的政治咨询公司“剑桥分析”在未经许可的情况下访问了8700万用户的数据，而Facebook对这一丑闻的补救措施应该是是剥离WhatsApp和Instagram。

倡导组织在信件中表示，Facebook应该被迫放弃这两次收购，因为它没有保护好用户的数据。

据报道，美国联邦贸易委员会(FTC)即将完成对剑桥分析丑闻和数据泄露事件的调查，FTC也将裁定Facebook是否违反了2011年达成的一项同意令，该机构并可能对Facebook处以巨额罚款。

电子隐私信息中心总裁马克·罗滕贝格(Marc Rotenberg)表示，Facebook在缺乏责任感的情况下运营了太长时间，现在已经到了终结这种现状的时候。（腾讯科技审校/承曦）