“换机”调查:安卓阵营未受iPhone SE碾压

史上最便宜的 苹果 手机———iPhone SE的发布，让苹果与国产手机目标用户群的界线变得模糊。与iPhone SE在同时期发布的国产手机不得不与苹果的贴身肉搏。在这一轮博弈中，安卓阵营是会被苹果碾压扫荡，还是苹果在中端市场力不从心？为此，南方都市报针对长期安卓用户发起了“换机意愿”调查：iPhone SE圈的到底是哪些安卓用户，又会对安卓手机厂，尤其是国产厂商形成多大威胁？

调查得到的结果却令人意外：iPhone SE定价（3288元和4088元）剑指安卓中高端市场，也确实策反了部分安卓手机用户。但是，iPhone SE并没有占据绝对优势，整体处于华为P9和三星S7的压制之下。另外，由于安卓手机用户分布的梭形结构及不稳定安卓用户对苹果的憧憬，iPhone SE或将在3000元以下市场收割到更大的市场。

用户很难回到小屏时代？

从调查结果来看，安卓手机阵营没有被iPhone SE碾压扫荡，iPhone SE对3000元以下购买手机的消费能力（简称“购机力”）群体影响较大，但不管是整体来看还是按消费能力层次来看，iPhone SE都没有占据绝对优势。

从整体上来看，参与调查的用户当中，华为P9排名第一，占比23 .38%，iPhone SE排名第三，占比19.32%.

值得注意的是，在2000元～3000元购机力群体中，iPhone SE与OPPO R9势均力敌。

是什么原因导致iPhone SE表现“中庸”？

从参与调查用户的反馈来看，iOS系统是苹果得以抢占安卓用户最强有力的工具。但目前安卓系统与iOS的差距已经被缩小。

华为相关负责人向南都记者表示，此次华为P9对安卓操作系统进行了大量优化，绝不会出现用一段时间流畅度变差的表现。

一位参与调查的用户表示：“安卓系统5.11后的版本一点也不卡，我以前也用安卓2 .3到4 .4，那个时候也吐槽安卓卡，但是安卓也在进步。我用腻苹果系统后，换了个安卓玩玩，6.01版本系统，流畅度不比苹果差。”

与此同时，iPhone SE有屏幕上的硬伤。“iPhone SE的4英寸屏幕太小是硬伤。”赛诺手机市场研究李睿分析指出，近期发布的其余6款智能手机屏幕大多在5.0-5.5英寸之间。OPPO方面也向强调：“因为用户很难回到小屏时代了。”

其二，成熟的安卓用户难以策反。“3000元以上的属于成熟的安卓用户，这些用户习惯于5.5英寸左右的屏幕，加之3000元以上的安卓机性能也足够强大，该价格段的用户完全没有追求苹果的动力”，李睿称。

其三，是安卓手机产品高度差异化，各有拉拢细分用户群体的“爆点”。调查统计显示，消费者选择的购机原因中，魅蓝note3的价格（低配版799元，高配版999元）排名第一；三星GalaxyS7双曲面的外观最受青睐；华为P9综合实力相当，亮点为莱卡双摄像头拍照；外观设计、拍照和闪充是大多数消费者选择OPPO R 9的原因。

“在对外观、细节，尤其是拍照比较挑剔的年轻群体中，OPPO绝对有信心战胜”，OPPO品牌总监 刘磊 称，“今后会继续做好产品，在这个价格段加强自己的差异化。”

SE无心插柳柳成荫？

在千元以下到5000元以上的六个层级购机力群体中，随着购机力提升，iPhoneSE的影响力也逐渐上升。

数据显示，在2000元～3000元、3000元～4000元、4000元～5000元、5000元以上四个购机力层级的用户中，选择iPhoneSE的比例分别为16.99 %、20.93 %、29.79%、25%.

但是，从整体上来看，选择iPhoneSE的用户群体却主要来自3000元以下购机力人群。

调查数据显示，选择iPhoneSE的用户中，超过一半来自现1000～3000元购机的群体，其中，1000～2000元层级占比达到30 .28%，2000元～3000元层级占比24.56%.

从定价来看，iPhone看中的是中高端安卓用户。“iPhone一直在抢夺安卓用户，只不过以前是国际市场，现在转向国内安卓厂商，包括iPhoneSE定价也是针对国内的中高端品牌，这给国内品牌带来了一些竞争压力，当然也侧面说明国产品牌在这个价格段的竞争力”，刘磊称。

数据结果似乎与苹果的定价和目标用户相矛盾？业内人士分析指出，这主要是安卓手机用户梭形分布结构造成的。

数据显示，此次参与调查的用户的购机力分布并不均衡，主要1000～3000元为主，这部分用户占比达到了62%；此外，3000元～4000元部分用户占比12.68%，千元以下和4000～5000元部分用户均占比9 .86%.整体呈现出“梭形结构”，这与我国安卓用户的整体分布大致相符。

李睿分析指出，“对于SE来说，一部分用户是来自于对苹果有憧憬、不稳定的安卓用户，也就是1000-2000元价位的手机使用者；另一部分反而是有升级需求的5S和5C用户，如果买不起6S，SE是其不错的选择。”

因素多变难分胜负

值得注意的是，此次调查报告并不能代表各个品牌手机在市场上的最终表现。

业内人士分析指出，除了主观选择，消费者的最终购机行为还受到手机厂商线上宣传、户外露出等因素影响。此外，零售终端布局以及线上渠道，包括备货铺货、终端覆盖面、促销员说服力以及产品线的完整度等，厂商跟用户的互动活动、通过电商和官网的促销活动等，都会影响到消费者的购机行为。

“零售终端布局的影响相当重要，比如一个消费者最初喜欢华为品牌，最后去零售终端购买时却很容易被vivo、OPPO这些零售渠道很强的厂商策反，其促销员和零售终端的覆盖是华为的好几倍”，李睿称。

据vivo副总裁冯磊透露，vivo目前在全国有18万个分销终端，数万名导购员。

此外，从电商平台（京东和天猫）数据来看，截至记者发稿前，三星GalaxyS7发售以来当月销量合计约5.4万台，OPPO R 9约6万台，iP honeSE在天猫月成交1.3万，京东平台则已显示售罄。

记者在现场

调查排除长情果粉

苹果发布iPhoneSE的目的是：吸引更多安卓阵营用户，同时圈住喜欢小屏幕的苹果用户。此次调查的目的是：了解iP honeSE能在多大程度上“策反”安卓阵营的用户。

为了准确反映iP hone SE对安卓手机用户的影响，此次“换机意愿”调查中，排除了长期使用苹果手机的用户。

调查共为参与者提供7个选项，均是在近两个月内发布的手机，包括小米5、vivo Xplay5、OPPO R 9、三星GalaxyS7、iPhone SE、魅蓝Note3以及华为P9（按照发布时间排序）。据统计，共有1068人次参与此次调查，排除328份长期苹果用户，筛选出来自安卓用户的740份有效问卷。

预见

品牌厂商表态

在此次调查结果公布之前，南都记者采访了安卓阵营手机厂家的相关负责人。意料之外又情理之中，每一位手机厂家都对自己的产品十分有信心。

魅族副总裁李楠：现在的安卓系统跟iOS的差距已经不大，魅蓝note3在屏幕体验、续航能力和价格上完虐iPhone SE。

OPPO品牌总监刘磊：在对外观、细节，尤其是拍照比较挑剔的年轻群体中，绝对有信心取胜。

华为终端：华为P9靠三点取胜，第一是莱卡设计和制作的双摄像头；第二是更时尚的ID设计；第三是优化的安卓操作系统。

三星移动：我们对S7和S7edge非常非常有信心，我们坚信这是王者归来的旗舰手机。

（采写：南都记者莫柳 实习生马宁宁 南都制图：张许君）