与好莱坞相比 Netflix真正的优势是其科技公司身份

腾讯科技讯 3月11日据国外媒体报道，Netflix从未对自己接管并超越好莱坞的计划闪烁其词。该公司已经表示，仅2018年在内容制作上的投资预算就达到了80亿美元。尽管包括《纸牌屋》和《伊卡洛斯》大获成功，但Netflix之所以能够如此迅速崛起并成功，其中一个重要的原因就是它的流媒体技术。从2010年以来，Netflix在内部不断默默的提升这项技术，在当时很多人还过着到DVD商店租碟看电影的日子。

对Netflix来说，技术和拍电影电视剧同样重要。无论Netflix制作了多少节目或电影，都要确保自己的1.18亿用户能够顺利流畅的欣赏自己的节目，不管他们在这个星球上的哪个地方、使用的是什么工具、或者网速有多快。Netflix甚至最近对整个内容库大约6000档节目进行了重新编码，尽可能用最少的带宽呈现出最好的画质。

在访问好莱坞和洛斯加托斯的总部时，Netflix表示像《杰茜卡·琼斯》这样具有代表性的剧集，每集大约1个小时，以6K的分辨率进行拍摄，算上未剪辑的镜头每集原始数据大约293GB，在流媒体播放时需要大约750MB的数据。如果以这样的大小放到服务器上进行串流，对大多数用户来说体验并不算好。Netflix表示，虽然之前对带宽充足的用户来说，播放750Kbps画质内容的体验已经很好，但从去年开始公司使用了一种新的编码框架，可以将其压缩到270Kbps。在现实生活中意味着如果你有4GB的套餐流量，每月可以观看26小时Netflix的内容，原来的时间只有不到10小时。这些改进对Netflix在发展中国家的业务尤为重要，特别是非洲、东南亚和南美地区。

当然，Netflix并不是唯一一家不断优化流媒体技术的公司。负责美国职棒大联盟流媒体转播的BAMTech，现在已经属于迪士尼旗下，它是第一家提供4K分辨率、60fps流媒体内容的公司。BAMTech在圈内拥有极高的声誉，为很多知名流媒体服务提供了技术支持，包括HBO Go、WWE Network和MLB.tv等。迪士尼计划在2019年推出自己的流媒体服务，成为Netflix的主要挑战者。迪士尼将以更低的订阅费、更庞大的内容以及BAMTech的服务引擎，对Netflix发起强有力的挑战。

流媒体内容的质量极其重要，Netflix自身也非常清楚这一点。因此Netflix表示，另一个主要目标是为电影制作人提供必要的工具，在极高水平的基础上在世界各地播放。Netflix表示，目前大部分的原创节目和内容都是以6K分辨率质量拍摄，尽管目前最高只提供4K分辨率内容。这不仅让Netflix在分辨率上领先其它竞争对手（HBO仅支持1080p流媒体播放），还可以让Netflix未来有能力进一步提升内容质量的空间。

Netflix一直也是HDR技术的坚定支持者，这种技术可以带来更丰富的色彩和更深的黑色等级效果。目前Netflix已经累计拥有超过300小时的HDR节目，但最大的挑战在于不能让自己的内容只局限于高端电视平台上播放。无论是iPhone X、三星Galaxy S9还是年代久远的入门级智能手机，Netflix和自己的流媒体内容都同样要呈现完美的画质。

Netflix首席产品官格雷格·皮特斯（Greg Peters）说：“我们必须要在各种不同类型的设备上呈现同样优秀的观看体验。也许用户家中客厅的电视支持4K超高清、HDR、杜比全景声等各种最新的技术，但还有别的用户在上班的路上、火车上，用速度非常有限的网络看节目。”Netflix表示，尽管智能手机的使用量在不断上升，但目前70%的用户仍使用电视来观看流媒体内容。

Netflix优化播放体验的另一种方法就是制作团队数字化，这一努力凸显了Netflix的技术实力以及最大化利用自己的资源优势。通过一款名叫Move的应用，Netflix已经简化了拍摄过程中各方面的流程，比如机组人员的管理和调度，都可以通过App完成。Netflix表示，Move只是一次尝试，未来还将寻找其它方式让每个工作人员都能更加轻松愉快的完成工作。

“在我们的工作中，真正具有挑战性的事情之一就是想要让内容创作适应新技术，其实是极其缓慢的一个过程。”Netflix技术总监克里斯·高斯（Chris Goss）表示。“Netflix已经在科技行业打拼了十年，这让我们在面对其它娱乐业对手竞争时更有优势。我们拥有独一无二的好机会，可以让好莱坞与硅谷融合到一起。在这个过程中会出现诸多挑战，其中一项就是传统领域IT技术一直被视作是一种辅助手段，但在娱乐领域，现在已经成为了增长和创新的空间。”

Netflix的各位高管其实想要传达一个理念，那就是Netflix要模糊好莱坞与硅谷之间的界限。Netflix不只想成为单纯的内容创造者或科技公司，Netflix需要两者兼顾。目前来看，科技是Netflix最大的优势，但仍需要不断创新保持自己的领先优势。尤其是像亚马逊、迪士尼、HBO和Facebook这样的竞争对手，都开始加入到与Netflix竞争的行列中。（编译/音希）