苹果手机在中国真的一降价就好使？

[ 摘要 ]苹果新品手机出现前所未有的低迷，其实原因很多，比如苹果的iPhone XS等产品价格过高，但是创新却几乎没有。

去年第四季度，苹果在中国市场的营收下滑了26.7%。为了挽救销量，苹果利用中国新年这一契机大幅调低iPhone售价，而这一举措表面看起来也似乎奏效。数据显示，在今年1月11日至1月30日期间，苹果产品销售额增长了83%，天猫零售商的iPhone销量在此期间飙升了76%。而凭借来自中国市场的利好提振，苹果公司股价近期有所回升，再次超越微软夺回全球市值第一公司的宝座。那么苹果在中国市场的降价措施真的好使吗？能不能帮助苹果夺回失去的市场份额？

对此，罗森布拉特证券分析师认为，这种推动作用是短暂的。苹果公司在中国市场对iPhone手机进行降价销售只是权宜之计，分析师张军在致投资者的一份报告中称：“在分析了中国零售渠道近期的数据后，我们认为，降价对iPhone在中国市场的销量几乎没有什么好处。”罗森布拉特证券指出，今年1月中国智能手机市场整体出货量同比下降12.8%，其中苹果和三星等非中国品牌的智能手机出货量同比下降50%。从数据上看，今年1月份苹果智能手机出货量环比减少18%，较去年同期下降20%。罗森布拉特证券预计，今年第一季度，iPhone出货量将达3800万部至3900万部，与之前的预期保持不变，但将第二季度的iPhone出货量预期从3400万部调低至3300万部。事实上，瑞银分析师前不久也曾表示，iPhone手机降价带来的推动作用并不大。

作为苹果曾经的“主战场”，中国市场为苹果贡献了近五分之一的营收。而一向以利润率高（iPhone利润率最高可达74%）著称的苹果，自然也从中国消费者身上赚走了大把的钱。苹果甚至高调宣称，我们不关心销量，我们只关心利润。然而在过去的2018年里，苹果却遭遇了滑铁卢。

随着国产手机品牌的崛起，iPhone的销量一跌再跌。数据显示，由于销售疲软，苹果去年在中国市场的营收同比减少了近27%，仅达131亿美元。这一数字对于曾经业绩连年增长的苹果而言，可谓相当惨淡。苹果销量下滑后，最初进行了很大力度的优惠促销活动，但是效果并不明显。为此苹果CEO库克近日暗示，iPhone在中国市场将继续降价，不过对于苹果而言，降价多少才是合适的呢？如果价格下滑太多，对于苹果各档次产品的价格细分不利，无形中还会进一步伤害苹果的品牌形象。

苹果新品手机出现前所未有的低迷，其实原因很多，比如苹果的iPhone XS等产品价格过高，但是创新却几乎没有。过去苹果能够将产品定价比其他手机品牌高出一大截，很重要的原因在于其产品的创新力很强。但是苹果最近的几款产品，只是在功能和屏幕上作了小小的改良，并没有出现令消费者惊喜的创新。苹果手机销量下滑的真正原因，还是近年来在创新上做得不够。为了维持销售额和利润，苹果只能依靠不断提升新一代iPhone的单价。然而这种提价不提质的做法维持不了多久，当价格提高到超过用户最大承受力的时候，用户只能选择离开。毕竟在中国市场，性价比远超苹果的国产手机品牌多的是。

国内手机品牌近年来取得长足进步。在国内市场，以华为、OPPO、vivo、小米等为代表的国产手机已经取代苹果、三星，占据了高达90%以上的市场，苹果要想重新成为中国手机市场的霸主，可能还需要很长的时间。

当前5G手机大规模上市已成趋势，而苹果由于同高通闹翻，在5G基带芯片上处于相当被动的局面。新的供应商英特尔最快要到今年下半年才能推出5G基带芯片，且在性能上存在不确定性。如果失去5G手机发布的先机，对苹果而言，影响可能是灾难性的。苹果只有在新一代手机上做出更大的创新，同时在价格上给消费者更多的优惠，才可能在中国市场再次崛起。