暴雪将战网改名为“暴雪战网” 承认此前品牌策略失误

The Verge中文站 8月15日报道

关于如何重定义知名的“战网”（Battle.net）品牌，暴雪正再次做出调整。目前，暴雪计划重新命名战网，在战网的名称上加入“暴雪”的字样。未来，战网将被重命名为“暴雪战网”。暴雪表示，这样做既符合战网以往的历史，同时也有助于暴雪的营销和品牌活动纳入到统一名称之下。

暴雪在声明中表示：“战网是暴雪所有游戏的中枢神经系统，也是自1996年以来将暴雪玩家凝聚在一起的机制。这项技术永远不会消失。然而在进一步考虑品牌调整，以及听取你们的反馈之后，我们认为，这个名称也应当得到保留。根据以往Silicon & Synapse和Chaos Studios等开发者的反馈，名称同样重要。”

暴雪开发了《魔兽世界》、《守望先锋》和其他多款备受欢迎的战略游戏。去年秋季，暴雪宣布将放弃战网的名称。战网推出于1996年。通过战网，暴雪游戏的玩家可以验证在线账户。而最近，玩家也可以通过战网，在PC端购买并启动暴雪制作的游戏。

暴雪当时表示，战网名称的调整目的是减少混乱，整合营销活动。暴雪的内容已经超越了游戏本身，正通过 Facebook Live、Twitch、YouTube和其他平台传播。暴雪当时在声明中称：“然而随时间推移，我们看到，由于同时持有暴雪和战网两个实体，有时会出现混乱和低效的情况。因此替代选择可以是类似“暴雪启动器”的名称。”

然而目前看来，重塑战网品牌的工作并不是非常顺利，而战网的名称仍然出现在官方营销材料、公司网站，以及应用中。（例如游戏开发商Bungie今年5月宣布，《命运2》将通过战网发布。当时，暴雪的粉丝很困惑，暴雪是否还将继续使用战网名称。）暴雪目前的选择似乎可以解决各方的疑虑，即使这样的行为像是把战网变成一个营销卖点。（编译/昱烨）