一线｜阿里巴巴重构会员体系 “88VIP”将成阿里“一卡通”

腾讯《一线》作者 孙宏超

8月8日，阿里巴巴集团将在广州对外揭晓“88VIP”全新会员计划，并重新定义传统的会员体系。

阿里巴巴方面表示，这将是全球范围内规模最大、涉及人群最多、权益覆盖最广的一次会员升级。据介绍，“88VIP”将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”， 几乎涵盖阿里巴巴旗下所有核心服务，还将联合天猫上88个国内外大牌提供一系列复合权益。这些专享折扣贯穿全年，双11“88VIP”也可以折上再折。

据介绍，近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。

去年8月8日，阿里巴巴曾将旗下天猫、淘宝会员统一升级为“88会员”，“淘气值”做为每个会员的“身份证”，帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务。在此之前，这家横跨多个领域的巨头公司并没有一个打通的会员体系。

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