一文读懂国内在线旅游市场的玩家、靠山及格局

【腾讯科技综合报道】12月29日下午4点25分，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司“同程艺龙”。这无疑是一则在线旅游的行业重磅，同程艺龙的联姻，是否会改变在线旅游行业的格局？我们先来梳理一下目前国内在线旅游市场的主要玩家，及其背后的靠山。

在线旅游市场的主要玩家及靠山

1、同程艺龙

先从这家新公司——“同程艺龙”说起。

其实在合并之前，同程和艺龙就有着共同的股东——携程和腾讯。携程是艺龙的第一大股东、同程的第二大股东；腾讯则是艺龙的第二大股东、同程的第三大股东（同程第一大股东是创始团队）。合并后的“同程艺龙”将整合双方大交通、酒店等优势资源，打造更为领先的旅行服务平台，同时腾讯、携程将会成为新公司主要战略大股东，包括万达、鸥翎投资在内的多位股东均积极支持此次合并。这意味着，合并前，腾讯和携程是这两家公司的大靠山，合并后，靠山依旧在。

2、携程

1999年，携程正式创立于上海，2003年12月，携程在美国纳斯达克上市。2015年10月26日，携程和去哪儿宣布合并，合并后的携程拥有45%的去哪儿投票权。携程背后的大靠山主要有Priceline、今日资本、软银中国、Tiger老虎基金等。背有靠山、发展壮大的同时，携程也在成为别人的靠山，例如同程艺龙、途牛等。

但今年不断爆出的携程捆绑销售和旗下亲子园虐童事件，使携程备受争议，也失去了不少用户的信任。

3、途牛

2014年12月15日，途牛旅游网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛首席执行官与首席运营官签订股权认购协议。次年与海航旅游共同宣布战略结盟。从其历史融资信息来看，途牛的大靠山主要有京东、携程、首都航空、海航资本、红杉资本中国、DCM中国、弘毅投资等。

4、穷游

穷游网由肖异于2004年在德国留学期间创立，最初网站名称为“穷游欧洲”，内容主要涉及欧洲自助游，用户多为欧洲华人及留学生，后来不断发展成为各大洲的自助游项目。2013年8月获得阿里巴巴的青睐并融资。

有了资本加持后的穷游网不断寻找合作，2014年6月与短租鼻祖Airbnb达成独家战略合作，童年11月，与Uber达成海外战略合作。穷游网的靠山主要有阿里巴巴、众信旅游、SIG海纳亚洲等。

在线旅游行业有过哪些重磅交易？

在线旅游行业此前的几次重大交易均有携程的身影：

2014年4月28日，携程宣布战略投资同程网络。通过此次投资，携程将成为仅次于同程管理层团队的第二大股东。此次交易以现金方式完成，涉及金额超过2亿美元。

2015年10月25日，携程宣布与百度达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

时任携程董事会主席兼CEO梁建章和联合总裁兼COO孙洁等四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事；百度董事长兼CEO李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东将被任命为携程董事会董事。

途牛虽然没有并购交易，但几次获得战略投资也是颇为亮眼：

2015年5月8日，京东和途牛宣布，途牛与京东等投资者签订协议，途牛将获得总计5亿美元的投资。

2015年11月21日，途牛宣布与海航战略结盟，海航旅游将战略投资途牛5亿美元。

同程在资本市场也有一些动作：

2016年10月9日，同程旅游创始人、CEO吴志祥发内部信，确认万达旅业将与同程旅游大度假实现合并。

在线旅游的市场格局

2016年的时候，中国在线旅游市场的交易规模已达5903.6亿元，途牛和携程分别领跑跟团和自助游市场。2017年6月23日，易观发布了《中国在线旅游市场年度综合分析2017》的年度综合报告。报告指出，在线机票和在线住宿预定市场仍然占据市场主导地位，头部厂商占有率进一步提升；在线度假旅游市场增长率行业领先，自由行占据主导地位，跟团游向品质游迈进；资本层面市场更趋理性，头部厂商通过资本手段扩大市场优势，细分市场厂商收到投资者亲睐。2017年，出境游产品是最重要的成长亮点，整体市场竞争向运营和服务层面倾斜，服务消费升级用户需求是行业向前推进的核心动力。

如今同程艺龙牵手，会对在线旅游市场的格局影响多少呢？