国内视频网站付费用户增多 发展模式更像Netflix

腾讯科技讯 6月24日消息，据外电报道，随着越来越多的中国网络视频用户同意付费收看视频内容，中国的在线视频开始变得越来越像是收费的美国流媒体视频服务Netflix，而不再像是免费的视频网站YouTube。

百度 旗下的视频网站爱奇艺从去年6月开始每周播放两集神幻剧《盗墓笔记》。一些流行网络小说《盗墓笔记》的粉丝，则愿意通过付费一次性的收看所有的剧集。

爱奇艺当时曾表示，虽然已拥有约5亿用户，但仅有约500万为付费用户。2015年7月3日，爱奇艺把《盗墓笔记》第一季的10集全部推向付费用户，由于疯狂的涌入超过260万付费用户申请，导致爱奇艺的内容和付费系统出现了故障。爱奇艺的收费标准为每月人民币19.8元，每年人民币198元。

在6个月之后，爱奇艺的付费用户总数已达到1000万人。该公司在本月初又宣布，付费用户总数已达到2000万人。爱奇艺的付费用户不仅能够在非付费用户之前收看到新电影和电视剧集，而且能够绕过商业广告，享受更高的视频分辨率和音质。爱奇艺的订阅用户还有机会接触到明星。

由于中国网络用户过去能够轻易接触到盗版DVD和在线资源，因此他们一直不愿为内容付费。中国网络视频付费订阅用户的增长，完全背离了中国网民过去的习惯。中国视频网站目前正寻求获得除广告之外的新营收渠道，借此来抵消内容获取支出增长给公司带来的亏损。

另外两家中国大型视频网站--腾讯旗下的腾讯视频和 阿里巴巴集团 旗下的优酷土豆--未披露自己的订阅用户数量。不过市场调研公司艾瑞咨询表示，截至2015年年底，中国网络视频付费用户总数已达到2880万人。

与中国互联网信息中心提供的5.04亿网民的数据相比，网络视频付费用户仍只占到中国网民总数的很少一部分。不过中国大型视频网站的高管们认为，收费用户年平均营收要比普通用户的年平均广告营收高出至少50%，能够对放缓的广告增速起到补充作用。

艾瑞咨询的统计数据显示，中国网络视频市场去年的规模达到人民币400亿元，其中订阅费占据了13%，高于上年的5.6%。艾瑞咨询认为，在未来的几年时间里，订阅费将和广告营收一样对网络视频公司同等重要。

中国网络视频订阅用户数量的增长，得益于视频网站投入数十亿美元进口好莱坞电影和韩国肥皂剧，以及购买和制作中国热播剧。争夺优质、独家的视频内容来吸引用户导致中国网络视频公司出现巨额的亏损，截止目前，优酷土豆和爱奇艺均尚未实现盈利。

今年年初，阿里巴巴集团收购了优酷土豆。百度创始人 李彦宏 和爱奇艺首席执行官 龚宇 ( 微博 )今年2月提出收购爱奇艺的方案，对爱奇艺估值为28亿美元。龚宇上周表示，他预计交易将于今年晚些时候完成。

打造能吸引用户付费的内容组合并非易事。爱奇艺最初曾购买了经典好莱坞电影和美国热播电视剧集。这些节目能够吸引大城市的白领，却无法满足中小城市许多年轻人的口味，而后者才是爱奇艺付费用户的主力。这家公司随后又购买了中国电影并自己制作了许多电视剧，导致支出进一步增加。

除了更好的内容外，网络视频公司高管认为，打击盗版和移动支付的兴起也是付费用户增加的原因之一。中国视频网站过去曾是盗版视频的来源，但如今已成为打击盗版的主力，因为盗版也让他们损失惨重。爱奇艺旗下拥有一支约百人的团队，专门用于寻找自有视频的盗版内容。一旦发现盗版内容，他们会要求删除这些内容。他们甚至在各大社交网站上寻找盗版视频的蛛丝马迹。爱奇艺一名高管称，“在中国打击盗版，我们比所有好莱坞制片公司效率都更高。”

因为许多中国人仍没有信用卡，而通过PC支付则过于繁琐，支付宝和微信的移动支付服务，也让用户更便捷的在线进行支付。对于许多观众来说，最重要的还是内容。一位受调查者称，能够抢先收看内容，且不受商业广告的打扰，是他选择成为视频付费用户的主要原因。（明轩）