2018会成为三星艰难的一年，智能手机和半导体市场增速均放缓

腾讯科技讯 3月17日据国外媒体报道，三星最新的旗舰智能手机Galaxy S9和Galaxy S9+将在本周上市，但这家韩国电子巨头很有可能面临近几年来最艰难的一个年份。

2017年，三星移动部门在整个市场低迷的情况下仍然实现了增长，主要的功劳应该属于Galaxy S8，因为这款智能手机与之前的产品有明显的不同。同时在半导体市场，由于供应短缺和旺盛的需求之间存在不平衡的关系，推动产品价格上涨，帮助三星超越了英特尔，成为全球最大的芯片制造商。

更重要的是，苹果为了生产iPhone X，还从三星那里采购了大量的OLED面板，进一步提高了三星电子的利润。最终的结果就是三星股价在2017年涨幅达到了41%。

不过现在的问题是，2017年的局面不会在2018年重新出现了，投资者对三星的态度变得更加谨慎，从目前三星平稳的股价上我们就能看出。

首先，根据研究公司Gartner的数据显示，智能手机去年四季度销量下滑5.6%，这是整个智能手机行业从2004年到现在首次出现下滑的局面。用户使用智能手机的周期变长、产品价格逐步提高，有些型号甚至超过了1000美元，很多消费者认为其实没有必要在智能手机上花太多的金钱。

另外，智能手机市场的竞争一年比一年激烈。三星不仅要面对苹果的挑战，而且还有大量来自中国的竞争对手压力，包括华为、小米、OPPO和vivo等。这些中国厂商的产品，在提供顶级配置的同时，在价格上却比自己低了很多。在印度这样的关键智能手机市场，小米在去年四季度也将三星拉下宝座，成为印度市场最大的手机厂商。

另一方面，半导体市场去年的营收增幅为22.2%，在进入到2018年之后，该领域增长速度已经大幅放缓。考虑到半导体业务占了去年三星利润的大部分比例，这是一个不可忽视的问题。

最后，苹果在今年有可能从三星的竞争对手、同样来自于韩国的电子巨头LG那里采购OLED面板，以减少对三星的依赖，这对三星来说也是一种打击。

所有这些因素加到一起，让三星在2018年的命运显得有些捉摸不定。但除了不利因素之外，三星也有一些利好消息，主要取决于三星如何掌握自己的命运。

今年2月，三星发布了新旗舰Galaxy S9和Galaxy S9+，其中售价839.99美元的Galaxy S9+也成为了市面上最贵的智能手机之一，这个价格可能会让很多人望而却步。但三星现在允许消费者“以旧换新”，用旧手机来抵消一部分购买金额。比如Galaxy S8与iPhone X可以抵消300美元，Galaxy S7可以抵消200美元。因此就算是使用两年的产品也能获得不错的折扣，这一举措有可能促使一批前年Galaxy S7用户选择升级到S9。

此外根据IHS的数据显示，三星目前使用率最高的旗舰是Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，二者在2016年上市，市场份额占比为5.26%。而2015年上市的Galaxy S6以及更早一代的Galaxy S5也很受欢迎。虽然S9看起来与S8非常相似，但与这些老旗舰相比有大幅提升，因此可以帮助三星释放一些被压抑的市场需求。

来自Counterpoint Research的分析师们预测，在2018年三星Galaxy S9的销量将接近4300万，超过2017年Galaxy S8的3500万销量。

相反，这些老款手机用户在看到Galaxy S9与S8的相似之后有可能选择后者，因为现在S8的价格更低，这也会影响三星移动部分的营收和利润。因此这家韩国电子巨头必须找到一种方法，让用户看到Galaxy S9与S8之间的差异。

对三星来说，半导体业务极其重要，尽管市场增速可能不像去年那么迅猛，但Gartner的数据显示，今年市场规模依然有451亿美元，比去年增长7.5%。

Counterpoint Research的数据显示，DRAM和NAND闪存芯片的价格都在上涨，这正是三星主要的产品类型，这对三星来说是个利好消息。尽管研究人员指出今年一季度三星的半导体市场营收会有小幅下降，但三星如何应对才是解决问题的关键。

2018年是三星辉煌过后的一年，因此对这家韩国电子巨头来说，今年的路要比去年更难走一些。（编译/音希）