一线 | 快手发布营销平台 主打AI+社交

[ 摘要 ]快手公司CTO陈定佳在演讲中表示：“在商业化过程中，快手看重如何实现用户、商家、创作者和快手平台四方共赢，及把平等、普惠的价值观传递出去。”

腾讯《一线》作者张帆

10月30日下午，快手公司在北京举行“Fe+新商业”发布会，正式发布营销平台，此举意味着快手商业化提速。

“我们希望通过提供商业能力，让用户在快手社区有更加丰富的体验，实现更大的价值。”快手公司创始人兼CEO宿华几天前这样表示。

在活动上，快手公司CTO陈定佳在演讲中表示：“在商业化过程中，快手看重如何实现用户、商家、创作者和快手平台四方共赢，及把平等、普惠的价值观传递出去。”

快手商业化首先以短视频社交广告为切入点。

2018年6月至8月，尼尔森对快手上部分商户进行了深度定向调研。数据显示，接受调研的商户中，48%从快手上直接接到了生意，其中42%在快手上年收益超过10万，平均每个视频可以带来1068元收益。对于有些商户来说，快手的交易额甚至能占到一半以上。

快手官方提供的一组案例数据，进一步表明了用户消费潜力巨大。比如，二手车的平均客单价可达14.8万，电子产品平均客单价8999元，连宠物用品平均客单价都能到1500元。

快手CTO陈定佳表示：“现在已经到一个合适的时机，把这些自发的用户商业需求规范起来，为用户提供包括广告在内的商业化工具，帮助他们实现自己的商业价值，提升商业效率。”

此次发布的快手营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

在发布会上，快手发布了“燎原计划”、“快享计划”、“灵动计划”、快手运营学院等多个针对各种类型合作伙伴的扶持计划和方案。

同时，快手还特别推出针对不同垂直行业的“价值联盟”，首批推出的是“电商价值联盟”，快手与阿里妈妈、京东、拼多多在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作，优化升级联盟成员和快手之间资源的合理分配与快速流通, 努力打造用户体验和商业需求可持续发展的电商生态。