趣头条财报电话会议实录：第一季度是广告淡季

腾讯科技讯 北京时间3月6日消息，趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损率持续收窄，第四季度为27.6%，较上一季度收窄2.9个百分点。

财报发布后，趣头条创始人兼董事长谭思亮、首席财务官王静波、首席战略官陈昱丞等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

麦格理证券分析师：我想问一下关于阅读业务这一块的竞争格局。我们看到一方面，在你们推出免费阅读模式也就是广告模式之后，传统的做互联网文学的企业也开始做一些类似的产品，另一方面也有一些和你们一样，本身流量比较大、但是没有很好地变现的公司，也推出了这样的模式，所以市场上可能一下子出现了很多模仿者。在这种情况下，你们如何保持公司的先发优势？

与之相关的一个问题，在刚才提到的这些新进入者中，很多公司在版权方面的优势其实是非常明显的，所以，公司在这方面打算如何缩小差距？你们在文学版权方面的投入会是怎样的？

还有一个小问题，我看到公司现在给出的第一季度的业绩指引，收入方面是低于现在市场预期达7个百分点的，那么这中间的差距主要是在哪里？

谭思亮： 关于米读业务的竞争格局的问题，我们确实看到，在公司创新了这个模式之后，会有非常多的跟随者进入这一模式。我们自己认为，除了商业模式的创新以外，其实我们有几个非常显著的优势。

从趣头条开始，其实我们很早就开始将核心引擎提炼出来，去建设好。比如我们刚刚提到的增长引擎，增长引擎能让我们以最低的成本非常快得去获取大量的用户；比如我们的推荐引擎，推荐引擎能让我们非常清楚地去推荐，能让我们的留存率显著地好于我们的竞争对手。

我们的商业化引擎，肯定也是目前市场上的竞争对手里面最强的，而且应该是远远超过他们。

所以，商业化的能力其实能够保证我们的用户的经济模型是非常健康的，整个营收层面会更有基础。同样的，我们的组织引擎层面，因为我们对增长方面的经验，我们能够快速地找到一些优秀的人才，去做这样的创新业务。

总体来看，我们现在不管是从现实的情况，比如我们看到的数据，包括留存率数据和DAU（日活跃用户数）数据，我们都是远远优于竞争对手的，这样保持第一名我们认为不是一个特别大的问题。

除了上述几个能力上的优势以外，事实上，当我们保持这么快的增速和用户规模的先发优势的时候，它产生的规模效应以及为作者带来的更好的收入，再加上我们从第三季度开始准备做的生态和社区化的事情，我们觉得规模和网络效应都会逐步地加入，让我们持续地保持竞争方面的优势。

第二个问题，你提到我们在版权层面相对比较弱一点。我们其实是这么看待这件事情的：目前，事实上，除了阅文和掌阅这样前两三家平台之外，所有的其他的小说版权方、小说平台公司都在跟我们合作，因为我们的用户体量确实增长地非常快。所以我们其实在内容获取层面并不是特别大的一个问题。

当然，从长期的角度来说，从第三季度开始，我们肯定会全力去建设自己的内容生态，我们自己的预期是在第三季度，在网文的时长方面，我们很有可能就已经是第一名或者是非常接近第一名。从这个角度来看，我们去吸引作者应该来说还是蛮容易的，因为从作者的角度来说，永远还是自己的阅读者、用户在哪里，就跟随到哪里。当然，包括作者获得的经济收益也会因为我们的体量更大而更加丰厚。所以，我们觉得内容方面，第一我们现在并不是有显著的劣势，第二我们会有一个比较长期的优势。

关于第一季度收入预期比较低的问题，其实大家去看我们2018年第一季度和第二季度的数据就能明确看出来，第一季度一直是广告行业传统上非常淡的一个季度，我们在2018年第二季度的收入其实就是第一季度的两倍，而且2018年第一季度的收入也是低于2017年第四季度的收入的。从这个角度来说，这其实是在我们的预期范围之内，我们相信，过了这个季节性的春节这一因素，以及其前后影响的时间，我们三月份的ARPU（平均每用户收入）值已经有非常明显的回弹，所以，这在我们来看纯粹是一个季节性因素，2018年我们整个第一季度的收入只占到全年的8%左右，如果我没记错的话。

（持续更新中……）