即使买下雅虎 Verizon在数字广告上仍大幅落后于谷歌和FB

腾讯科技 • 8年前扫码分享

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【腾讯科技编者按】彭博社日前对美国电信运营商Verizon Communications整合雅虎的前景进行了分析。彭博社认为，Verizon正在积极转型，但即便收购雅虎，其在数字广告领域还是要大幅落后于谷歌 ( 微博 )和 Facebook 。以下为原文内容。

Verizon若顺利收购雅虎，其数字广告规模将翻番。即使这样，Verizon在这个市场规模高达1870亿美元的市场中还是位居第三，远远落后于谷歌和Facebook。

据消息人士称，Verizon可能在未来数天内宣布斥资50亿美元收购雅虎的消息。这笔交易将进一步推动Verizon首席执行官洛维尔•麦克亚当(Lowell McAdam)将公司打造成移动媒体新势力的计划。

电信巨头和互联网服务提供商正在尝试走出原有业务范畴，力争提供前他潜在的更具价值的服务，美国另一家电信运营商AT&T收购了卫星电视公司DirecTV，而互联网服务供应商康卡斯特(Comcast)则收购了电影公司NBCUniversal，而Verizon选择更加专注移动内容和广告。

虽然Verizon是美国第一大无线运营商，但其营收和用户增长开始陷入停滞。为找到新的增长动力，Verizon已经将业务扩展至互联网汽车、远程医疗和流媒体视频。

Verizon的探索之路包括去年斥资44亿美元收购AOL。如果Verizon再下一城，拿下雅虎，那么该公司在追赶谷歌和Facebook的路上就花费约100亿美元。Verizon也有其优势，对于用户手机定位、购买习惯以及兴趣爱好，其能够通过运营商的渠道获得，以便更好地进行广告定位。不过，Verizon走的这条路仍非常凶险。

New Street Research分析师乔纳森•查普林(Jonathan Chaplin)表示：“认为收购雅虎后的Verizon就有资格与谷歌和Facebook叫板的想法是可笑的。雅虎的AOL业务是截然不同的方向。数字广告市场没有门槛限制，但极其碎片化，并充满竞争。”

广告引擎

不过，AOL为Verizon提供自动广告插入方面的新工具，并可能产生新的营收来源，而自动广告插入是一种更快为广告主匹配广告的方式。

野村证券的分析师杰弗里•卡沃尔(Jeffrey Kvaal)表示：“Verizon对于AOL的广告引擎印象深刻。问题在于，如何规模化，而雅虎可能是施展这一工具的最佳场所。”

雅虎可以带来超过10亿的月活跃用户，规模较小但快速增长的移动业务，BrightRoll等广告技术资产以及实现视频广告购销更加自动化的一系列工具。

卡沃尔说，从财务上看，雅虎是相对风险较低的投资，其可能产生较好的收益。

卡沃尔表示：“Verizon有定位数据，正在收集用户观看习惯，这可能对某些广告主具有吸引力。”

Verizon在移动媒体领域的尝试有免费流媒体视频服务Go90，其目标受众为被手机粘住的青少年。不过，这些移动媒体尚未产生足以挑战YouTube或Facebook Live的观看规模。这并没有阻止威瑞森的进一步努力，该公司表示计划将推出更多的节目、音乐会和比赛直播以吸引用户。

行业标杆

Verizon周二发布第二季度财报，本来预计会提供有关Go90的最新数据，以回应充满质疑的分析师和投资者。不过，Verizon并未披露Go90服务的用户数量，该服务始于去年的12月份。

研究Verizon公司管理战略长达十年的哈佛商学院教授罗莎贝斯•坎特(Rosabeth Kanter)认为，该公司在尝试进行重大转型时，早期的磨难和挫折肯定会有的。

坎特说：“华尔街善于计算，但不善于想象。对于Verizon的转型，现在难以获得结果，不过，该公司认为自己应该去抓住机遇。”